上海搭台力推中国好书“走出去”

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本报记者述评 （记者陈熙涵）一本仅用十几万字却写出中国上下五千年文明史的普及读物《中国读本》，继在我国创下累计发行1000余万册的骄人成绩后，最近又开始走向世界。不但成功实现了英文版、德文版的销售，并且与美国、法国、意大利、日本、俄罗斯、韩国等达成了版权输出协议及意向。 值得一书的是，上海为这本辽宁出版集团出的书“走出去”起到了举足轻重的作用，而上海为来自全国的优秀图书而专门搭建的服务平台——上海长江对外出版有限公司及其子公司上海新闻出版发展公司的独特运作方式，也引起了海内外的关注。上海新闻出版局负责人告诉记者，《中国读本》作为一个成功的案例所带来的启示，对推动更多的中国优秀出版物走向海外将大有裨益。 从沉寂中“走”出一条路 说起这个故事还颇有点曲折。几年前《中国读本》在经历了一段时间的辉煌之后，曾经沉寂了3年时间。2004年末，在国家力推文化“走出去”战略的大背景下，《中国读本》从以往的书单中被捡拾出来。 时任辽宁出版集团副总经理的俞晓群回忆了当时的情况，早在几年前，辽宁出版集团董事长任慧英曾提出，与海外的合作伙伴贝塔斯曼合作，希望将《中国读本》译成英文，在贝塔斯曼的全球书友会销售。对此，德方也表示了极大的兴趣。于是，俞晓群立即打电话给此书的总策划张小影女士。听完叙述，张小影笑了，她说：“你还记得吗？三年前，在做《中国读本》中文版时，我就有做英文版和中文繁体字版的想法，当时已经请人做了英文翻译。”但是由于种种原因，这件事被搁了下来。而此时，上海新闻出版发展公司正积极推出一套关于中国文化的英文版精品图书，打入国外主流图书市场，《中国读本》被收入其中。 中国图书要“入乡随俗” 上海新闻出版发展公司总经理王有布告诉记者，《中国读本》是从上海搭建的为全国出版“走出去”服务平台——上海长江对外出版有限公司走向海外的一个具有代表性的案例。中国图书走向海外，要“入乡随俗”。西方文化和东方文化差异甚大，文化的不同导致文化载体表现方式的不同，继而形成了不同的阅读趋向、阅读习惯。中国图书要走向海外（主要是西方），一定要按照国外图书市场的需求来做。 让西方读者感兴趣的，不是简单的中文翻英文，而是要找到符合西方读者阅读习惯的表现形式。比如，在讲述中医针灸学文明时，英文版的《中国读本》，根据南宋周密《齐东野语》记载，找到一幅黄蜡涂敷铜人体表的图片，黄蜡涂敷使穴位不能被施针者看见，如刺中穴位则有水银流出。针灸铜人的铸造成功，标志着中国针灸学在11世纪时所达到的高度。《中国读本》的英文版，就是在原文的基础上进行再创作，对一些很难用文字描述的内容，就用“图”来说话，很多珍贵的图片和照片都来自于故宫博物院。 另外，要有最好的英文翻译，通过英文的再加工来再现原著的流畅和优美，保持原著的中国神韵不丢失。因此，长江公司请来最好的翻译，最终得以用最地道的英文讲出了最纯粹的中国故事。为了更好地符合国际图书市场趋势和西方人审美习惯，长江公司在装帧设计上动足脑筋，将中国元素和西方审美习惯很好地结合起来，让这本书的装帧凸现出既是中国的，又是世界的独特韵味。 在世界平台上进行销售 此书在英文国家销量喜人，由上海新闻出版发展公司推出精美的英文版，在亚马逊、《读者文摘》、贝塔斯曼全球英语书友会等西方主流媒体的流通渠道销售，3000册初版很快售罄，再版重印5000册又很快卖完。为了增加《中国读本》在海内外的影响力，贝塔斯曼书友会准备马上推出德文版。他们提出，德文版一定要在英文的基础上翻译，而不采用中文原版。因为他们认为英文版就像是为西方人写的，以它为母本，同为西方人的德国人将不会有阅读和理解上的障碍。上海本着为全国出版走出去服务的宗旨表示，只要有利于中国出版走出去，愿意向辽宁出版集团无偿提供英文版。 2007年，《中国读本》俄文版推出；与此同时，蒙文、朝文、藏文、维吾尔文、哈萨克文5种少数民族文本相继出版，与韩国、蒙古国的出版社也签订了输出版权的意向书；黎巴嫩购买了阿拉伯文的版权；紧接着，在与西班牙、意大利、法国、匈牙利、捷克、波兰等许多国家接触中，《中国读本》的版权输出渐成喷涌之势。 一本书，就这样名扬天下。谈及成功的发行，王有布讲到了一个关键词：世界的平台。《中国读本》正是利用了海外的一切可利用的渠道进行推介销售，多管齐下、多头出击，如美国主流销售渠道班诺书店和亚马逊网上书店，以及亚洲的多个销售渠道。然而，这个世界的平台绝非一朝一夕可以形成，这有赖于上海多年来对外图书交流和合作打下的基础，上海有这个条件，可以做这件事情。在低调的访谈中，记者在上海新闻出版发展公司的陈列橱窗中，看到了“文化中国”丛书100多种已经走出去的“身影”，《中国读本》只是其中的一个缩影。 作者：陈熙涵 来源：文汇报