炫酷经典——LEVIS 已有150多年历史传统的李维斯(Levis),是世界四大牛仔品牌之一。李维·施特劳斯于1853年成立了牛仔裤公司,他找到了法国涅曼发明的径纱为蓝、纬纱为白的斜纹粗棉布,这种新式面料坚固耐磨、美观大方。李维·施特劳斯还采用内华达州一位叫雅各布·戴维斯裁缝的建议,发明并取得了以铜钉加固裤袋缝口的专利。时至今日,Levis牛仔裤上的钢钉,仍是结实和美观的象征。自1936年起Levi’s开始把白金色大楷LEVLS”的红旗缝于后裤袋上,这成为了日后Levi’s注册的标记。 LEVIS的品牌积累成他的财富,但赋予这一裤装为“牛仔裤”的,则归功于电影明星们。20世纪30年代至50年代期间,美国好莱坞的男影星们在表现美国西部牧人牛仔生活的影片中穿用了这种裤装,不仅营造出艰苦、粗犷的生活情调,还塑造牛仔裤以浪漫男人的形象。在美国影坛有牛仔之王称号的罗伊·罗杰斯,将美国西部牛仔表现得淋漓尽致,从此,牛仔裤走出工装,演绎为一种时髦的现代服装模式,并成为20世纪中叶美国服装文化的代表,年轻人把他在影片中穿的牛仔裤作为追求的新潮。 |