奢侈品牌在波兰的进展，于全球的购物体验

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这里先请重温一下我们先前写的、至今一直有效的在华沙旅游购物的导购帖（点击进入），可以从中了解华沙有些什么奢侈品牌，在哪里可以买到。
提醒: 游客在波兰购买名牌，更实惠：汇率优势，人工低，退税额度高。
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据波兰《共和国报》，爱马仕（Hermes）在波兰的第一家专卖店就要开张了，巴宝莉（Burberry）也回到了波兰。
最近几年波兰奢侈品市场停滞不前，甚至像巴宝莉这样的品牌还悄悄撤出这个市场，虽然当地消费者系统地在增加这方面的支出，市场价值接近240亿兹罗提，但对于全球奢侈品行业来说波兰还不在他们眼中。
然而，这种情况正在慢慢改变，今年法国传奇品牌爱马仕将首次亮相华沙。

总店位于法国巴黎的著名时装及奢侈品牌 - 爱马仕，是世界上最豪华的标志之一，几年前法国顶级奢侈品公司酩悦轩尼诗路易威登集团（LVMH）的董事长和CEO伯纳德·阿尔诺试图敌意收购爱马仕，但未成功。

爱马仕是一家以生产皮革配件而闻名的公司，尤其是自1985年以来生产的超高人气的手提袋 - 爱马仕铂金包（Birkin），一件要卖1万欧元，有些甚至超过10万美元，最贵的一个在拍卖会上卖出近40万美元。此外，即使是一些标准的款式也不能直接在爱马仕专卖店买到，只有在预约登记后需再等候两年或三年。爱马仕每年产量才7万件左右。

爱马仕华沙店将于9月在华沙超豪华五星欧洲酒店（Hotel Europejski）开业（点击进入）。

据非证实消息，香奈儿（Chanel）和迪奥（Dior）等奢侈品牌也对该地点感兴趣。来自意大利的世界顶级奢华羊绒品牌Brunello Cucinelli确认会在这里占有一席之地，一些珠宝和手表店也可能扎堆这里。
到目前为止，许多奢侈品牌公司都表示，很难在华沙找到一个适合运营奢侈品牌精品店的楼宇，路易威登LV也证实了这种情况。



但就如蓬勃发展的波兰经济一样，波兰奢侈品市场正在发生变化，全球品牌也注意到了这里的潜力。目前波兰奢侈品行业的形势看涨，波兰富人越来越多，其人口已经超过130万，但其中真正的富人只有62000，远远低于其他国家（德国，法国或英国），那里真正的富人都超过200万。

不管怎样，在波兰购买奢侈品的人数在增加，这包括那些偶尔出现在这个数据库里的人群，其中纷至而来的游客功不可没，特别是来自亚洲的游客。在中国或日本，知名欧洲品牌的产品要贵得多，这就是为什么他们是这类商店的重要客户的原因。

迄今为止华沙的奢侈品展示和销售平台基本集中在 Vitkac大楼和一些四星级购物中心。从波兰消失了几年的巴宝莉已经在这里得以回归，还有Alexander McQueen，Margiela和Stella McCartney。入住Vitkac大楼的还有Moncler，Balmain和Red Valentino品牌，而Chloe、Givenchy和Dolce＆Gabbana正在筹备中。

Vistula - Wólczanka集团开发的W.Kruk珠宝奢侈品连锁店中有几家经营劳力士品牌。

根据毕马威的最新报告，2018年波兰的奢侈品消费市场价值接近240亿兹罗提，这意味着与去年相比增长了近14％。在接下来的几年中，它仍将增长，预计到2023年，会超过390亿兹罗提。

华沙三十字广场上的ETHOS商业和办公大楼，总面积达17000平方米，由Kulczyk Silverstein Properties公司管理，位于华沙皇家大道的中心地带，附近有证券交易所、喜来登酒店、波兰发展部或参众两院，中国工商银行也在那里。

ETHOS大楼【地址：PlacTrzech Krzyży 10/14, Warsaw （tel.+48 22 522 33 55，www.galeriaethos.com】
这里现在入住了这些品牌：意大利男装品牌Corneliani，意大利女装品牌Fabiana Filippi，Davide Lifestyle展示厅（内有Loro Foam，Jacob Cohen和Kiton）。
奢侈品公司越来越看中三十字广场及其周边的潜力，以满足扩大知名品牌的最重要标准。

根据贝恩咨询公司（Bain＆Company）的报告，2018年全球奢侈品市场的价值高达1万2千亿欧元，这里不仅包括产品，还涉及汽车、房地产、及所谓的水疗沙龙或顶级餐厅的体验。仅从个人奢侈消费品来说，市场价值为2600亿欧元，年增6％。

【2018年波兰的个人奢侈品市场只有6.9亿欧元，而法国的个人奢侈品市场有99亿欧元。】

贝恩咨询公司的分析师预测，未来几年的情况仍将对市场有利。谨慎估计，全球奢侈消费品的支出金额将增长3-5％，直到2025年，那时的市值在3200到3650亿欧元之间。这个市场发展背后的驱动力是中国，但欧洲市场价值达到840亿欧元的统计数据使之仍然占据主导地位。
强势欧元影响了游客的购买力，2018年欧洲的奢侈品销售额增长了1％至840亿欧元。

中国消费者正在引领全球的正增长趋势，在全球奢侈品消费支出中的份额持续上升，约占33％。在中国大陆的奢侈品购买额的增长幅度是其在海外支出的两倍，达230亿欧元。香港和澳门受益于来自中国大陆居民的购买力。
贝恩咨询公司预计，到2025年，越来越多的中国消费者将会选择在中国本土购买奢侈品，其国内和海外的整体份额至少占全球奢侈品市场的45％。

从全球奢侈品销售观念的变更来看，消费者越来越多地选择在网上购买奢侈品。
2018年奢侈品在零售渠道增长了4％，其中四分之三的增长来自于此。批发渠道仅增长1％，高端百货商店仍在努力恢复销售，而专卖店面临来自网络的激烈竞争而销售放缓。
与实体渠道相比，2018年在线奢侈品购物继续加速，与2017年相比增长了22％，达到270亿欧元。其中44%发生在美国，但亚洲正在成为奢侈品在线的新增长引擎，略高于欧洲。配饰仍然是网上销售的最高类别，领先于服装；珠宝和手表等奢侈品的销售都在上升。与电子零售商（39％）和零售商（30％）相比，品牌销售正在迎头赶上其他在线玩家，占销售额的31％。

新技术同时丰富了在线和移动购物体验，但也潜在地将实体渠道的角色置于风险之中。奢侈品开店路径正在放缓，导致未来销售渠道整合。品牌销售必须重新思考他们的实体渠道，把他们的角色从销售点往接触点发展，并使用新技术来增强客户的到店体验。
【注：接触点（也是联系点）是任何一次相遇的商业行话，指客户和企业参与交换信息，提供服务或处理交易。】