咋撩75亿美金的波兰市场｜一带一路系列

小飞侠

【据亿邦动力网】死守一寸市场未必能跟上全球化的脚步，拓展更多的渠道和商机没准是保持企业快速增长的良方。对于跨境电商来说，一带一路则是新蓝海中的一个亮眼风景线。欧洲一直是中国出口电商聚焦的热门市场。但对中国卖家来说，欧洲市场主要熟悉的还是英国、法国、德国等西欧市场。但实际上，在中欧也有一片商机，而波兰则是其中的潜力股。根据Statista的数据，2017年，波兰电商市场的收入将达到75.23亿美元。该收入预计会以9.3%的增长率增长，到2022年波兰的电商收入规模将达到117.09亿美元。据亿邦出口了解，波兰是中欧国家，拥有3800万人口，首都是华沙。波兰官方语言是波兰语，但也有部分波兰人熟悉使用德语。从经济上看，波兰国内生产总值为4285亿欧元，2017年波兰人均国内生产总值或达11423欧元。所以从消费能力上看，波兰是拥有绝对的潜力的。从网购用户的属性上看，根据Statista数据，2016年波兰的电商用户已经高达1880万，而预计到2022年，电商用户的数量将到达2100万人。根据Gemius在4月份针对15岁以上的1500名互联网用户的调研数据，波兰25-34岁的在线购物中心比例已达29%，而去年该比例仅为26%。此外，波兰小城镇居民网购的比例也从去年的40%上升到现在的44%。而波兰网上购物的女性比男性多，女性占比为53%。上升报告还线上，波兰的跨境购物用户也逐年上涨。在2016年，仅10%的网购用户在国际电子商务网站上进行购物，而该比例现在已经上升到16%。Gemius方面指出，如果交付成本低，价格低于实体店，波兰的消费者会更愿意在网上进行购物。但尽管如此，很多波兰用户在网购上遇到一些问题，根据调研最常见的则为“等待时间长”（38%用户），“高运费成本”（37%）和“看到老人套用的产品购物广告”（36%）。从潜力商品上看，根据Statista的数据2016年，波兰“Fashion类目最受欢迎，其电商总额达24亿 美元，而电子产品及媒体则17亿美元。根据App Annie的数据，截至2017年11月13日，沙特阿拉伯iOS购物类热门App排行榜中，前五的依次为：AliExpress（速卖通）、OLX.pl、H&M App、Allegro（波兰本土电商）、Zalando。而Wish则位居第六位。Google Play排名方面，排名前5名依次为：AliExpress（速卖通）、Ross,amm PL、OLX.pl、Allegro、Blix Gazaetki。而大家熟悉的Wish和Zalando Lounge则位居第八和第十位。