京东智能“跨境” 引入海外智能硬件

小飞侠

京东没有产品，在与小米、海尔竞争中略显局促，故寻求通过支持硬件团队进行布局。这一次，他们希望把海外的智能硬件引入中国

【财新网】（记者 王琼慧）再有一两个月，来自英国的微型无人机Zano将登陆京东众筹。Zano定位于自拍人群，体积小巧、便携性，很早受到市场关注，而它的创造者Torquing 集团希望：通过众筹的方式，为将来批量投放市场探路。

Zano将是京东智能通过“power up”计划引入中国市场的第一款产品。通过试用、首发、众筹多种销售形式，京东认为，这套命名为“power up”的体系，可以帮助海外智能硬件制造商加速了解中国市场，待市场成熟后则可以直接转到京东商城上售卖。

10月14日京东智能国际业务负责人林志彬约见媒体，介绍京东智能国际策略。“power up”是策略中的一部分，另一部分是“Open Day”。在Open Day中，京东筹划海外创业团队“项目路演”，对接创业团队、投资机构、众筹平台，并为创业团队提供语言、孵化、供应链等本土化资源。

“海外硬件创业团队进入中国市场，主要有两个方面的痛点：一个是供应链，早期硬件创业公司可以把产品设计出来，但是产品要走到大量生产阶段，小公司不具备这个能力，需要有厂商帮他们生产”，林志彬说，“第二个是东西生产出来了，需要把产品卖出去，这个时候他们要渠道”。

林志彬认为，通过“power up”和“Open Day” 计划，京东可以利用在国内市场的本土化优势，撮合国外硬件产品和中国市场。

事实上，这也是京东加码智能生态的延续。智能硬件领域玩家众多，而小米、海尔等巨头的思路大同小异——即搭建平台、打造生态链。相比之下，没有产品的京东稍显局促，因此京东一直努力寻求通过支持硬件团队进行布局。

今年3月，京东智能发布了“JD+”新政策，称要在未来三年招募1000家创业团队，孵化100家创业企业。在本月初举办的北京国际设计周期间，京东智能公布了京东“JD+751D.LAB青年设计师助推计划”，称将通过“海选”寻找优秀工业设计作品并付诸生产。

现在，京东则希望能借助自己的本土优势，另辟蹊径，做智能硬件的“海外购”。

今年8月20日，京东智能举办了第一次“Open Day”。据财新记者了解，当时展示的硬件产品中，已有3D全息投影机Holus等5款产品正在商谈在京东试用频道上线，欧洲gamebeat团队则在考虑入驻京东孵化器。

京东智能称，目前已与硅谷孵化机构500Startups以及北美地区最大的硬件孵化器Hax Accelerator建立合作协议，同时还与斯坦福大学、伦敦商学院等高等院校下属的孵化器洽谈。此外，kickstarter、indiegogo等国外众筹网站和风投机构，也与京东合作，输送硬件项目。

但智能硬件产业发展尚属早期，产品功能不完善、项目供应链能力欠缺、产能不足等各种问题都很可能影响消费者对产品的感受。

此前在众筹平台Kickstarter上，微型无人机Zano用不到两个月时间就募集了340 万美元，成为有史以来募集资金最多的欧洲众筹项目。但随后Zano即曝出产能不足、无法按原计划出货等短板。

“硬件团队都有这样的风险，这也是我们必须要考虑的。其实Zano有很成功的首版，但是从首版到大批量生产中间有一个过程。硬件必然是迭代的，第一批生产几千台，后面逐渐更多，而在每一批生产过程中都会出现很多问题，我们相信好的硬件正是从这样的迭代中产生的。”林志彬说。

他表示：“所以我们也希望用户在面对这些产品的时候有一些耐心，能容忍一些不足。”

林志彬透露：Zano将在近期发出第一批产品，在年底发出第二批，第二批产品中将分出一部分进入京东众筹平台。

不过，引入国外硬件产品是否会对中国硬件团队造成冲击？林志彬认为：目前的智能硬件市场，欧美多奇思，优势在软件和系统；而硬件制造是中国强项。

他表示：同品类产品会有一定影响，但是目标市场仍有区分。国内的硬件产品价格相对较低，针对的消费者更大众；但power up上面的产品普遍单价会更高，因此对消费者的定位也在收入高的“尝鲜者”身上，他们对价格更不敏感。

“我们希望能做到跟硅谷同步，让消费者在国内买到最新款的智能硬件产品。”林志彬对财新记者说。
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