波兰化妆品产业发展迅猛，但85%的产品为中低端

高瞻远瞩

虽然受经济危机的影响，波兰美容市场一度面临窘境，但是作为唯一一个在金融危机之后GDP始终成稳定正增长的欧洲国家，波兰美容市场在2010年以后成大幅复苏态势。有调查显示，波兰美容市场对中国中档的保养品、身体护理、彩妆和日霜等产品的接受度比较高。据了解，波兰化妆品市场上有85%的商品是中低档次的产品，而高档产品只占15%。进口产品的60%是香水，护肤品以及化妆品。

雨果网从《波兰华人资讯》近期的报道中获悉：根据北欧市场评级机构Bisnode D&B的调查数据，化妆品已经成为波兰的龙头产业。其中，53%的零售企业发展状况良好；而该国其他产业中，运行不错的公司仅占26%。

该报告对过去两年内波兰200多家连锁零售店的财务业绩进行了分析，数据显示，非食品类零售的收入呈上升趋势。对于此调查结果，Bisnode D&B分析师Tomasz Starzky表示，尽管经济危机的阴霾尚未消散，但波兰的非食品零售的表现还是很鼓舞人心的，尤其是化妆品产业，2012全年总收入同比增长约15%，利润同比增长27%。同时，由于同服装、鞋类和电子产品相比，化妆品价格相对更为便宜，因此波兰PMR市调公司认为，在未来几年里，化妆品应该会继续成为波兰消费者最常购买的产品。

根据Bisnode D&B的调查报告，2012年整个中欧的经济形势都不太乐观，基本每个国家的GDP与2011年相比都出现增长放缓的现象，匈牙利、捷克等国还面临着经济衰退。报告中说：“2012年，中欧地区总GDP的增长率较2011年下降了0.3个百分点。这主要是因为中欧劳动力市场出现窘境且不太稳定，再加上国家的财政紧缩政策，各国家庭收入和日常花销均大幅度缩水。”

据了解，波兰化妆品市场上有85%的商品是中低档次的产品，而高档产品只占15%。进口产品的60%是香水，护肤品以及化妆品。2011年，波兰的进口化妆品价值为3.83亿美元，比2010年增长了4%。主要进口地是欧盟国家，在波兰进口的化妆品中，76%来自德国、法国、英国、意大利和西班牙。因此，波兰的化妆品产业能够为黯淡的中欧市场带来生机。

PMR公司表示，2012年，由于波兰化妆品市场的贡献，整个中欧化妆品市场产生了近86亿欧元（约720.3亿人民币）的市场价值。事实上，过去3年里，中欧化妆品市场总体趋于稳定，每年都以2%的速度增长，预计今年整体增速将为2.6%。

据了解，波兰的一些化妆品品牌也开始加强在中东和北非的市场投入，并以此作为去年制订的一项欧盟资助计划的重要内容。有数据显示，若以欧洲各国向全球出口化妆品的频繁度计算，波兰已经位居第六位。目前，波兰的化妆品产业正试图加重在沙特、巴林、埃及、伊拉克、伊朗、卡塔尔、科威特、黎巴嫩、利比亚、摩洛哥和阿联酋等国的市场占比。其中，中东市场被定位发展中心。据悉，波兰化妆品企业将利用中东（迪拜）国际美容展为契机，积极谋求发展。波兰的化妆品生产商普遍认为，中东市场较为稳定，蕴含巨大潜力，是众多化妆品出口的必选地。目前，对波兰化妆品生产商最大的挑战就是寻找到理想的战略合作伙伴，让他们了解到波兰化妆品优良的品质，继而与他们在坚实的基础上展开合作。除此之外，满足特殊市场需求的品牌才能脱颖而出，因此波兰化妆品公司必须为新兴市场设计别具一格的产品。中东和北非带给波兰化妆品生产商主要的挑战是语言障碍，因此利用当地语言改善包装是营销关键。

雨果网了解到：中国的美发电器、美甲机械在波兰美容展上深受好评，尤其是防晒产品，更是深受当地采购商的青睐，市场的需求量也一直成稳健上升趋势。此外，近几年美甲类产品也异军突起，发展潜力很大。求新求潮的波兰美容市场始终紧跟波兰年轻人的生活节奏。

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