波兰网上购物趋热见长

指路人

近年来，波兰消费者开始热衷于网上购物或电子商务这一有异于传统实地购物的方式，节假日更甚。除了超市、专门物品店，互联网在线商店也已成为他们喜欢光顾的购物场所。由于网上购物的支付及发货环节逐步变得可靠、方便、快捷，所以他们越来越习惯于从网上购买节日尤其是圣诞节礼物。波一家营销代理公司（Praktycy）估计，去年约有2百万民众通过网络购买圣诞礼物，消费支出明显高于上年。该公司称，作为传统上的销售季节，其第四季度在线商店的收入占全年80%。波最大的香水连锁店Perfumerie Douglas Polska总经理Mosurek Zava称，去年11月下旬在网上开通电子商店，即波首家专业的香水专卖店网址，短短数周就收到好几百个应节香水礼品订单。波网上拍卖平台Allegro更是圣诞节商品采购热的最大受益者，其网上采购点击浏览量占全国总量50%，2009年12月一天的点击量高达900万次，去年12月一天将近1300万次。

　　德勤“圣诞节消费调查”似乎预示波兰消费者购物革命的来临。该调查显示，波民众愿意将30%以上的购置礼物预算通过电子商务来完成，比2009年高出10个百分点，达到欧洲平均水平。德勒注意到，在性别、年龄、收入水平、教育程度不同的民众中，其网上购物兴趣均表现出越发浓厚。波网络在线公司NetTrack的一份研究显示，波互联网用户从2009年1490万升至去年1580万；他们特别喜欢关注零售商品网址、价格对比平台、搜索引擎等诸如此类的网购途径或工具；70%的调查受众每天或几乎每天使用互联网，20%则一周上网好几次。据波兰TNS Pentor有关调查，去年有30%的波兰人有意通过互联网购得圣诞礼物，今年网购人数会增多；就他们寻购礼物频度而言，传统的实地寻购率和当今的网络寻购率分别为75%、74%，后者不久将赶超前者。最近波零售研究中心的一份调查显示，目前每三个波兰人中就有一个从网上购物，去年波网上市场同比增长35%，预计今年增幅大约33%，达45亿欧元。