波兰的图书市场

指路人

　　设于波兰古城克拉科夫的图书机构（Ｂｏｏｋ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ）每年要参加世界大小２２个书展，因此向海外推广波兰图书就成为其最大的任务。同时该机构也在培育翻译力量支持这项产业。该机构负责人表示：“去年５月首次举办的翻译者大会取得了巨大成功。我们希望培养出熟悉出版流程的高质量翻译者。目前我们成立了翻译者委员会（Ｔｒａｎｓｌａｔｏｒｓ＇ Ｃｏｌｌｅｇｉｕｍ），目的是培养或加强新老翻译者队伍，另外还设立了‘翻译者计划’，为出版商提供翻译资金。” 　　同时，波兰为解决发行问题，组织了欧洲书商联盟大会，来促进欧洲地区的图书发行。波兰图书民间大会（Ｐｏｌｉｓｈ Ｃｈａｍｂｅｒ ｏｆ Ｂｏｏｋｓ）总监斯拉沃米尔·帕兹基亚说：“今年我们的一大任务是收集国内各社的在版图书目录并建立一个数据库。目前，这样一个数据库还没有完全建立起来，大多数的数据是估测的。有了真实的数据，外国投资者对进入波兰图书业就更有信心了。” 　　Ｚａｍｋｏｒ是波兰专门出版物理类教材的出版社。该社正在摸索制作一套物理教学用的实验设备。Ｚａｍｋｏｒ出版社的创建者是一位物理教师。这位教师有一个切身体会：没有实验就等于对概念没有理解。这位物理老师的儿子，也是这家出版社所有人之一的皮奥特·萨格诺维斯基说：“学校通常都没有资金购买昂贵而精细的设备。我们设计的设备既简单又能够承受，尤其是对教师而言。我们设计的第一种演示电磁感应的设备已销售了１５００套，现在我们在设计第１０种设备。”今年，Ｚａｍｋｏｒ出版社将出版５５种新书，并建立一个解决学习问题的网站，里面有多媒体的实验展示。 　　Ａｌｂａｔｒｏｓ和Ｓｏｎｉａ Ｄｒａｇａ是波兰两家大众出版社，美国作家丹·布朗的作品成功进入波兰要得益于这两家出版社的合作。这两家出版社各自签下了布朗几部作品的版权，因此合作出版得到了发展，成本也得以控制。丹·布朗的几部作品中，《达·芬奇密码》在波兰销售了５０多万册，《天使与恶魔》销售了２０万册，《数字城堡》也销售了１５万册，《终极骗术》（Ｄｅｃｅｐｔｉｏｎ Ｐｏｉｎｔ）首印数达１８万册。对于波兰市场来说，这些销售都打破了原来的记录。据该社介绍，只有“哈利·波特”的销售超过了这个记录。 　　ＰＷＮ是波兰出版百科全书的出版社。总裁芭芭拉·约兹维克说：“百科全书是我们的拳头产品。拿我们出版的《大百科全书》（Ｇｒｅａｔ Ｅｎｃｙｃｌｏｐｅｄｉａ，该书以分集形式出版，全套共分３０集）来说，其他任何书都不能有它这样的长度和广度。”ＰＷＮ还制作了《波兰文字全集》，并利用贷款建立数据库。该全集７０００万字内容中的７５０万字已在网上自由阅读。有偿使用数据库的形式已经建立，大学、语言学家、学生和记者如需阅读７５０万字以外的更多内容，有三种支付方式：每天支付２美元，每月支付１５美元，或每年支付１０５美元。而且该社计划向海外大学推广这一数据库。该社还根据数据库建立了印刷体和多媒体等多种产品。例如，与波兰最大的日报《Ｇａｚｅｔａ Ｗｙｂｏｒｃｚａ》合作将百科全书分成２０集出版。该社扩大了网上（尤其是对学生）服务范围。网站点击率在波兰全国居前５０位。同时，ＰＷＮ的发行公司Ａｚｙｍｕｔ也开办了有按需印刷能力的网上书店。 　　在华沙，贝塔斯曼的图书俱乐部Ｓｗｉａｔ Ｋｓｉａｚｋｉ已建立了自己的良性运营模式。美国国务卿奥尔布莱特的传记通过该俱乐部出版，在大小书店有售。从今年５月问世以来该传记已销售１万册。Ｓｗｉａｔ Ｋｓｉａｚｋｉ图书俱乐部３０％的销售来自非小说，而小说销售占了７０％。这些图书在波兰畅销书榜上占了２５％的比例。其发行依托于在波兰拥有６０万名会员的俱乐部，同时也通过第三方书店，如Ｍａｔｒａｓ和Ｅｍｐｉｋ连锁店销售图书。图书俱乐部总裁皮奥特·乌里奇说：“网上订购日渐兴盛。同时我们也通过ＳＭＳ接到会员的订单。这种方式的订购占我们销售的１５％。” 　　有６０年历史的ＷＳｉＰ出版社每年出书８００种。该社坚持大众出版方向，因此也得以向捷克、德国、斯洛伐克及俄罗斯等周边国家出口。目前该社牢牢把持着波兰第三大出版商的地位，因此也成为波兰第一大教材教辅出版商。２００１年ＷｓｉＰ兼并了批发公司ＷＫＲＡ。ＷＫＲＡ是波兰７家批发商中最大的，对ＷｓｉＰ渗入市场起到了重要作用。目前它面临的是Ｍａｔｒａｓ和ＰＷＮ在教育图书零售和批发领域的竞争。ＷＫＲＡ除了为母公司ＷｓｉＰ发行，还为其他２００家出版社发行图书。该公司ＣＥＯ阿图·鲍罗维斯基说：“在学校订书的繁忙季节，我们每天要发行４００万册书。” 　　Ｚｉｅｌｏｎａ Ｓｏｗａ出版社以童书、国内外经典图书和教辅图书为主要产品。２００４年的畅销书《Ａ到Ｚ百科全书》（Ｔｈｅ Ｎｅｗ Ａ－Ｚ Ｅｎｃｙｃｌｏｐｅｄｉａ）在两年时间销售了５．４万册，其他几部字典也销出一万多册。由于考虑到参考书的研发成本很高，因此该社选择比较大众化的主题来获得更多的读者和销售。同时该社的自办印刷也使得成本保持在很低的水平。与ＰＷＮ选择的出版方式一样，该社计划将字典和百科全书分集出版。