欧美玩具零售市场呈现回暖迹象

高瞻远瞩

2009年旺季玩具出口仍下降一成的成绩让不少玩具企业心存担忧，不过近日NPD的一项调查也许能给玩企吃颗定心丸。根据其调查显示，全球大部分玩具零售市场已呈现回暖迹象。

     欧美在内全球主要玩具零售市场渐回暖  

     据了解，这项调查是市场调查公司NPD对包括美国、英国、德国、波兰、法国等多国欧美的玩具零售情况进行综合调查分析，分析的时间段为2009年前十月。  

     调查结果显示，美国与英国的玩具市场经历了收益的轻微下降，特别是美国，报告中指出，美国玩具业在2008年8月至2009年8月期间，销售额同比下降3%。此外，其他国家的数据为：西班牙则持平，而德国、波兰、法国、澳大利亚、意大利、奥地利、比利时和葡萄牙的玩具销售均比2008年同期看涨。

     玩具市场走向明朗？  

     在所售玩具中，公仔类、配件和角色游戏以及艺术品和手工艺品、积木等玩具成为销售增加主动力，几乎所调查的每个国家上述产品销售额都有一定的增长。而青少年电子产品类却有较大降幅。此外，虽然美国玩具销售有所下滑，但NPD对美国玩具市场仍然看好，报告显示，即使在2008年8月至2009年8月玩具销售下降的3%的同时，收益仍然高于包括成衣、科技产品和电玩在内的其他消费品。  

     对欧美玩具市场持积极态度的并非只有NPD的报告，此前香港玩具厂商会副会长杨子江表示，2009年美国玩具存货水平较正常情况减少15%，此外，美国消费者购物期又有所提前，这使得美零售市场存货日益紧张。他甚至预期，2010年，玩具海外订单将会较今年（2009年，下同）有一成的增长。  

     化危机为转机  

     此前有分析指出，即使在经济萧条时，家长也不会放弃购买儿童玩具。只是热销玩具将由奢侈商品向性价比更为高的产品类型转移。今年圣诞购物季热销欧美的价格仅约10英磅的电动仓鼠玩具就是个很好的例证。这也需要玩具企业积极调整营销战略，生产更为迎合市场的产品，以变危机为转机。  

     积极的言论，可以让玩企看到曙光，不过也要看到面临的压力。因此，对于明年，玩具企业一方面要积极应对贸易壁垒、提高产品质量，另一方面也要看到危机之下，商机尚存。今年圣诞节在欧美热销的玩具仓鼠就是个例子，如何制造出真正适合欧美消费现状的玩具，也是玩企需要考虑的主要问题之一。此外，从制造到创造仍然是玩企不变的进阶之路，也是企业走可持续发展、抵抗外界不利影响的重要决择。