中国"豪客"为何热衷境外消费？

高瞻远瞩

揭秘中国“豪客”

    在人均GDP3000美元左右的中国，几千上万，甚至几十万几百万的奢侈品，到底是哪些人在购买？

    一到香港尖沙咀的海港城附近，《第一财经日报》记者便随处可以听到亲切的乡音——大街上、商场内，到处是来此血拼的内地豪客。

    香港人把内地客称作“豪客”是有根据的。对于许多内地游客来说，香港最吸引人的地方在于它的商场而非迪斯尼。

    在广东道中港城的商场里，内地游客大多打扮入时。许多人从头到脚都是人们熟知的国际名牌——Chanel 的太阳镜，LV的手袋，Gucci的鞋……那种派头和阵势，往往会让大部分身上偶尔才穿一两件名牌的香港本地人羡慕不已。

    在金融危机的阴影之中，中国的奢侈品市场为何能够一枝独秀？在人均GDP仍在3000美元左右徘徊的中国，几千上万，甚至几十万几百万的箱包、珠宝、手表，到底又是哪些中国人在购买？

    第二大奢侈品消费国

    如果一个美国人走进现代中国城市里的中产家庭参观，他会讶异地发现它和美国的普通家庭已经没有太大区别。

    液晶电视、苹果电脑以及私人轿车，已经不再是少数富人才能消费得起的产品。在全球经济低迷时期，中国消费者强大的购买力一枝独秀，正成为许多跨国奢侈品公司的救命稻草。

    世界奢侈品协会(WLA)的数据显示，中国消费者每年在高档皮包、汽车、服装、饰品和化妆品等奢侈品上花费60亿美元以上。

    在《世界奢侈品协会官方2009~2010全球年度报告》中，中国奢侈品消费总额已由去年1月份的86亿美元增至94亿美元，全球占有率27.5%，上涨了3个百分点。

    专家预计，中国的奢侈品市场将在5年后达到146亿美元，成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心。

    不仅消费者购物欲望在膨胀，每个品牌也都在争夺年轻消费者。即将迎来2010年世博会的上海，也吸引了众多奢侈品旗舰店开幕或者改装，LV选好了新旗舰店的位置，斯沃琪集团出资，将在上海世博会之前完成和平饭店的修缮，改造为商店、展览中心和全球艺术家免费下榻的饭店。今年春天，爱马仕也将为中国市场创立一个全新的品牌“上下”。

富裕阶层迅速壮大

    不可否认的是，中国经济的迅速发展是一个重要支柱。

    麦肯锡最新的调查表明，2008年中国的富裕家庭数量为160万个。将该增长速度和GDP相对应的话，富裕家庭数量将在未来5至7年内维持16%的增长速度，并预计在2015年达到400万个家庭。

    在富裕家庭总量上，中国将成为继美国、日本、英国后的全球第四位。虽然在中国所有城市家庭中，只有1%的家庭达到富裕的标准，远远低于美日英10%的比例。然而中国富裕阶层的迅速壮大，使得奢侈品的需求也随之增长。

    此外，中国人消费观念的转变也刺激了人们对奢侈品的需求。

    在过去，人们以节俭为美德，在获得收入后的第一件事便是把钱存起来。在全球化的影响下，中国越来越多的人开始接受西方发达国家的生活理念，意识到“享受生活”的重要性。

    而商品化的蓬勃发展，也让丰富的物质生活成为可能。中国人口结构的变化更加速了这一发展。计划生育让许多家庭只有一个孩子，这意味着每个独生子女有更多的可支配收入。同时，互联网的发展减少了中西方文化的交流障碍，也让中国的年轻人对外国知名品牌的认知度大大提升。

    随着收入的提高，最初被人认为是身份和地位象征的奢侈品，现今更多被年轻人当作自己生活理念的体现。

    在广州媒体业工作的郑小姐对记者说:“我平时周末都会去逛丽柏广场（广州高级购物商场），看到喜欢的东西就会买，价格不是问题，质量好最重要。买名牌是看中了它们经久耐用，买一个2000块钱的包用上10年，要远胜过买一个质量一般的包，用不上多久就扔掉。”

独特的新富群体

    是哪些群体将中国推向世界奢侈品消费亚军的宝座？

    麦肯锡全球研究院的报告《解读中国的富裕消费群体》称，住在中国四个最富裕的一线城市（上海、北京、广州、深圳）的富裕消费者约占全国总数的30%，居住在最富裕10个城市的富裕消费者占全国50%。而在美国，这个数字是25%。

    报告中的“中国富裕消费者”是指其家庭年收入超过36500美元的人，该收入水平具有的消费能力与年收入大约 10 万美元的美国家庭相当。

    这些中国富裕家庭的平均年收入约为8万美元，代表了中国城市中1％收入最高的挣钱者。

    近期，胡润百富榜发布了《2010至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》。其中显示，中国富豪平均年龄41岁，男性居多，平均拥有3辆车，4.4块手表，收藏珠宝、古代字画和当代艺术品也是他们的爱好。此外，亿万富豪中1/6打算购买私人飞机，一半打算购买游艇。

    调查显示，男性富豪消费比女性富豪多；男性富豪最大的消费花在旅游上，而女性富豪最大的消费在日用奢侈品上。对此，胡润说:“大家可能认为女性比男性在奢侈品消费上花费的多。但是从我们的年度数额上来看，却是相反的。比较好玩的是，比如伯爵，男士特别喜欢，女士对其感觉一般，它的消费者是男性，但用户大多是女性。”

    谈到中国新兴富裕阶层的独特之处，安宏宇说:“中国富裕消费者的平均年龄比世界平均水平低很多，几乎比美国的富裕家庭年轻20岁，比日本年轻更多。”在中国45岁以下的富裕群体占80%，而在美国这一数字仅为30%，日本为19%。（王琳 舒时 周佳）

    奢侈品背后的贫富差距忧思

    尽管奢侈品消费市场在中国的繁荣带来了许多商机，但同时也引发了相关专家的担忧和思考。在1月7日美国纽约证券交易所举办的“2010年中国经济论坛”上，世界银行高级副行长、首席经济学家林毅夫谈道:“收入差距扩大是中国内部失衡的最重要表现，内部失衡造成了外部失衡。”其中，内部失衡表现在收入差距扩大，特别是城乡收入差距扩大，以及储蓄和消费之间的失衡。

    “在中国，各个收入阶层，尤其是很多新贵的收入在过去几年内快速增长。（但）全国的财富增长实际只集中在少部分人手中，这一比例紧随其他国家的经济发展情况。”麦肯锡公司上海分公司副董事安宏宇表示。

    而就在同一时期，瑞士信贷于1月12日发布的最新调研结果显示，受访者中处于最下层20%家庭的收入自2004年以来增长了50%，而处于最上层10%的家庭的收入则增长了255%，至平均每月人民币3.4万元。

    高收入和低收入之间的差距增大不得不引起我们的关注。在富人收入增长率是低收入家庭5倍的同时，高收入家庭的收入占比也在增长，本次调查显示这部分家庭的收入额占受访家庭收入总额的35.7%，而在2004年的调查中，该比例为24.3%。

    上海财经大学现代金融研究中心主任丁剑平认为，金融危机之后，贫富差距的问题其实是更加凸显了:“就业结构、公司结构都被压缩。又由于房价的高涨，低收入者的储蓄、收入都被高房价剥夺了，就没有能力去购买奢侈品。所以在这次金融危机中，社会贫富差距并没有缩小，而是被拉大了。”

    “单纯调节扩大的收入差是不现实的。”上海社会科学院经济研究所从事消费与收入分配研究的研究员刘社建分析，劳动者的劳动报酬占国内生产总值的比重很低，2007年时是37.94%。从改革开放以来，这个数据是一直下降的，与其他国家相比，这个比例也很低。关键是要提高劳动报酬在国内生产总值中的比重。“也要在调节收入分配的过程中，将非法收入严格地控制住，对于正常的收入分配不能采取过多措施。”他补充说。

中国“豪客”为何热衷境外消费？

    周佳

    目前，中国人的奢侈品超过一半是在境外购买的。

    在一项针对亚太地区旅行消费的调查中，维信公司（Visa）发现中国的消费者在境外旅游时，通过免税商店购买商品金额为平均333美元，比亚洲平均水平高出100美元。

    中国消费者为何热衷于在境外购买奢侈品？

    根据AC尼尔森的调查，最主要的原因是高关税导致的价格差异。

    从1994年开始，中国开始对部分商品征收消费税。11种商品被归入消费税的征收范围，包括香烟、酒、化妆品、皮肤和头发保养品、珠宝、烟花、汽油、柴油、汽车轮胎、摩托车、轿车等。这些商品被认为是奢侈品，其税率在3%到45%之间。

    消费税造成了同样货品在中国的价格远高于国外价格的现象。在接受调查的人群中，75%的人表示，他们在国外购买奢侈品的原因是较低的价格。

    在价格因素之外，产品的正宗和多样化也是人们去境外购买奢侈品的主要原因。60%的人表示，在国外购买奢侈品可以让他们放心产品是来自正宗厂家。

    目前，欧洲和北美是中国奢侈品消费者最爱去的地方，超过半数的旅游者表示在北美或欧洲旅游过程中，曾经购买奢侈品。去美国的旅游者对奢侈品的平均消费是900美元，而中国人在欧洲的平均奢侈品消费是1359美元，使得欧洲成为中国奢侈品消费者的首选目的地。

    而各个国家也在尽力为远道而来的中国“豪客”们提供便利。

    据了解，目前银联卡可在香港、澳门、新加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国、德国、意大利、美国、埃及等83个国家或地区取现或消费。

    比如法国的老佛爷百货公司（Galeries Lafayette）和巴黎春天都可以直接刷银联卡，也可以在外面的自动取款机上直接提欧元。
来源：人民网