烟台品牌进军东欧 企业思路亟需调整

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欧盟经济指数 地处匈牙利首都布达佩斯的中国品牌产品贸易中心          匈牙利与欧洲市场布局图     水母网9月30日讯（YMG记者 权立通 通讯员 朱晓岩 孙洪安) 28日下午，由商务部所属中国国际经济技术交流中心和匈牙利亚洲中心主办，市外经贸局协办的东欧及欧盟市场开拓研讨会在烟台举行。此次研讨，一个重要的议题是面向烟台的名牌产品生产企业，推介地处“欧洲商品集散中心”匈牙利首都布达佩斯的中国品牌产品贸易中心。面对送到家门口的推介机会，我市一些中国名牌、山东省名牌产品生产企业，虽然表现出浓厚的兴趣，却有些仓促应战的尴尬。     28日下午滨海国际酒店绿宝石厅可谓座无虚席，全市数十家知名品牌产品生产企业，都把这次研讨看作是一次寻觅市场桥梁和纽带的机会，纷纷派出市场高管前来参会。研讨会上，市外经贸局有关人士表示，烟台是一个外贸出口大市，出口居于全国地级城市前20位，当前的金融危机，使得出口企业经济效益普遍下滑，匈牙利的中国品牌产品贸易中心项目于我市企业扩大出口渠道是一个良好的契机。     匈牙利亚洲中心的项目总监高博说，中国品牌产品贸易中心建在匈牙利的首都布达佩斯，位于欧盟统一市场之内，得到了中、匈两国政府的大力支持，货物运输在欧盟境内不受海关和关税限制，可以直达4.5亿消费者，货物、资金和劳动力均可自由流通。同时，匈牙利还与几个非欧盟成员国接壤，可以辐射到近六千万的消费者，具有十分优越的地理条件和经济条件。“这对烟台的企业来说，是进驻东欧市场，进而占据整个欧盟市场的一次良机。”     借助现成的平台搭建自己通向国际市场的销售渠道，无疑是烟台品牌走出国门的一种新的模式。但是，面对如此便捷的桥梁，一些企业却举棋不定。一些企业界人士表示，烟台品牌走出国门设窗口，还有一些现实的自身障碍亟须克服。“我们一直在寻找走出去的最佳途径。可是，由于企业缺乏必要的人才储备，我们短时间内很难找到既具有语言基础又具备经营才干，还对企业忠诚度较高的人才去开拓市场。”推介会上，来自招远的企业代表张先生告诉记者，过去产品的大部分市场在亚洲，随着品牌知名度的提高，公司正在寻求开辟欧洲市场的有效途径，面对在匈牙利中国品牌交易中心开辟窗口这样好的机遇，公司正打算调整人才战略和市场战略。     “中东欧的市场已经来到家门口，我们这些品牌产品到了调整思路的时候了。”市质量技术监督局有关专家指出，面对新的机遇，烟台名牌产品生产企业应不断调整品牌营销方向，用新思维借鉴新模式开拓国际市场。     来自市质量技术监督局的调查显示，近年来我市名牌群体不断壮大，截至2008年底，已获得中国名牌产品28个、山东名牌产品171个、山东名优农产品13个、国家地理标志产品6个，授权使用地理标志产品专用标志企业131家，初步形成了制造业、农业、服务业三大名牌集群。从企业规模看，大型企业56个，中型企业67个，小型企业31个。资产在50-100亿元的企业1家，资产在100亿以上的2家，名牌企业中张裕、丛林、龙大等企业在国外注册了商标，名牌企业境外投资力度也不断加大，全市有42家名牌企业已经实施了企业国际化战略，有57家名牌企业准备实施国际化战略。