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四川理塘 一座小城的文旅创新密码

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发表于 2024-3-5 20:26:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
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四川理塘 一座小城的文旅创新密码
人民日报记者 李凯旋

  理塘县位于四川省甘孜藏族自治州西南部高原上,平均海拔超过4000米,被称为“天空之城”。放眼望去,雪山草原环抱,风光如画。
  在互联网与文旅热的推动下,近年来理塘成为“网红”城市,文旅吸引力和影响力不断提升。2023年,理塘县接待游客319.2万人次,实现旅游综合收入39.2亿元,同比增长66.7%。
  从理塘县城向西南,穿过草原,就进入格聂景区。海拔6204米的主峰格聂山终年白雪皑皑,在阳光照射下熠熠生辉。
  “这儿有温泉,快下来泡泡。”格聂山下的然日卡村溪流潺潺,游客老陈兴奋地说着,赤脚下了水。他从广东省深圳市自驾前来,在理塘已经住了半个月。村中的旅居者不少,老陈觉得,“离开喧嚣,沉浸在自然风光中,心灵得到了休憩。”
  欢快的舞曲在勒通古镇跃动,村民与游客手挽手跳起锅庄舞,镇上4000余户民居组成民俗景区,游客可以观古迹、品戏曲、逛微型博物馆。
2018年理塘县提出优先发展文化旅游业,投资近8000万元建成勒通古镇景区,民宿和餐饮店铺如雨后春笋般冒出来。众多特色景区被陆续打造,游客渐成消费主力。
理塘赛马历史悠久,每年藏历六月举办隆重的赛马会,已延续400多年,随后逐渐演变成“八一赛马会”。节日期间,家家户户穿戴盛装,备好美酒佳肴,聚在草原上观赏马术。
  随着时代发展,年轻人的文化活动越来越丰富,喜欢赛马的人少了,理塘县马术表演传承人数量一度明显减少。
  这些年,理塘赛马会陆续加入骑行体验、歌舞表演、美食展销等元素,同时联合乡镇小型赛马会,打造特色旅游线路,进一步带动育马赛马产业发展。
  架好手机,00后达洼开始直播,介绍起骑马的要领。2023年大学毕业后,他回到家乡做起网络主播,短视频平台粉丝约4万。在理塘,几乎每个村落都有这样的青年。
  多元文化碰撞更新,偏远小城想留住传统、做出特色,需要主动创新。马术、戏曲、纺织,理塘的年轻人带着传统技艺走进直播间;从自然风光到民俗风情,在短视频平台上,理塘热度常年不减。短视频的兴起为理塘打开一扇新的文化窗口,培育出30多名粉丝量过万的网络主播。
  2020年11月,理塘小伙丁真珍珠的视频走红网络,理塘城市宣传片上线72小时内播放量突破7亿次,“理塘”的网络搜索量增加620%,一跃成为“网红”城市。
  流量转化为文旅推力。2021年国庆假期,理塘县旅游收入同比增加72.4%,全年累计完成游客接待160万余人次,实现旅游收入39.8亿元。理塘县文旅局局长格绒说,2022年,理塘县旅游综合收入占到全县GDP的26%。
“要想‘长红’,步子得扎实。”格绒说,文旅产业涉及面广,县里组织各相关部门专题探讨发展路径问题。
服务更专业了。县城酒店数量持续增加,已超过450家;当地开展从业人员技能培训,组建文旅“智囊团”;大力鼓励民宿发展,全县民宿数量已超过100家。
  配套设施提升了。先后投入约3亿元资金用于旅游基础设施建设,推动理塘成为省级全域旅游示范区。2022年打造文旅大数据中心,将文旅资源数字化汇总,让城市更智慧。
  网红城市“出圈”的背后,是文化经济的活力表达。浙江大学旅游与休闲研究院副院长严力蛟认为,网红城市的“长红”离不开持续出新,“从全产业链思维出发,打造‘吃住行游购娱’各环节特色。立足特色、延展优势,城市亮点纷呈,自然能引客来。”
如今,牦牛奶、酥油等特色产品被做成创意化妆品,古镇旅拍、骑马漫游、星空露营等新项目受到欢迎……在理塘,文旅产业链不断延伸,发展新动能处处涌动。



2023年7月24日,理塘举行赛马活动。 叶强平/人民图片

在四川省甘孜藏族自治州理塘县勒通古镇景区,青年主播们正在直播。 叶强平/人民图片

四川省甘孜藏族自治州理塘县格聂山风景如画,吸引不少游客前来。  叶强平/人民图片
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