猫鼠明星发财记

指路人

　　鼠年到，老鼠俏。尽管在现实生活中，老鼠这种动物并不很讨人喜欢，可是一旦摇身变成影视作品中的角色后，它们马上成为智慧、勇敢、灵敏的化身，人见人爱。往往有鼠的地方就有猫，这对现实生活中的天敌总是相伴出现在动画片中，给人们带来欢乐。 　　米老鼠、汤姆和杰瑞、精灵鼠小弟、哈姆太郎、飞天鼠洛奇……这些动画片中的猫猫鼠鼠伴着一代代儿童成长，成为全球家喻户晓的明星。与此同时，这些小动物身上的经济效益则更加突出，它们已从动画明星一跃成为商业市场上的“招财猫鼠”。在中国，同样有许多的猫鼠明星，童话大王笔下的舒克和贝塔、黑猫警长和“一只耳”都是人们耳熟能详的角色。但是，这些卡通明星往往只是作为一个动画形象而存在，很少跟商业挂上钩，没有在动漫产业的发展里面起到实质的作用。它们所做的，仅仅是给孩子们提供一个视觉上的娱乐，动画片一播完，这种娱乐的影响就逐渐消失。 　　舒克和贝塔 　　没有商业开发的本土鼠明星 　　说起中国以鼠为主角的动画片，人们最先想到的多是《舒克和贝塔历险记》。1987年，由上海美术电影制片厂出品的动画片《舒克和贝塔历险记》一经播出，就引起了强烈的社会反响，片中两只小老鼠“贝塔”、“舒克”也深受当时观众的喜爱。 　　《舒克和贝塔历险记》是郑渊洁的一部长篇系列童话，后被拍成动画片，他以生动的文笔，制造出了两个令人难忘的老鼠兄弟形象。兄弟俩一个驾驶着飞机，一个开着坦克，与可恶的电老鼠“白路”做斗争，捍卫着老鼠界的正义与和平。这部作品大胆地对老鼠的传统形象进行改造，把一对小老鼠作为正面主人公，生动表现了它们可爱、善良、正义、渴望冒险的性格。在结构上，以历险为线索串起了许多惊险曲折的故事，情节跌宕起伏，趣味性强。 　　《舒克和贝塔历险记》时代是郑渊洁最鼎盛的时代，在中国拥有亿万读者，连成年人也被吸引，他的童话被誉为“适合全家所有人阅读”。然而，作为中国动画史上的经典，“舒克和贝塔”的商业价值开发却几乎为零。如今，人们几乎看不到它的相关衍生品，新一代的观众对它的认知度也基本为零，“舒克和贝塔”仅仅只是给观看过的那代人留下了一份童年的记忆。 　　如今，长影集团已经重新拍摄300集动画片《舒克和贝塔历险记》，相比于1987年版的6集动画片，新的《舒克和贝塔历险记》少了赤裸裸的说教，将更加忠于原著，故事也丰富了许多。 　　黑猫警长 　　经典重拍启动品牌经济 　　银幕中做恶多端的“名”老鼠也有不少，《黑猫警长》中让人印象深刻的老鼠头子“一只耳”就是典型代表。也正是这只坏事干尽的老鼠，成功塑造出了黑猫警长这一英雄人物。 　　《黑猫警长》是上海美术电影制片厂摄制的一部影响较大的系列动画片，但这部经典动画片在诞生之初并不顺利。《黑猫警长》在送审时，有关部门和领导认为太“洋”了，不宜推广，上海美术电影制片厂后来也没有进行宣传。然而，1984年，当这部影片的第一集播出后，却引起社会和观众的轰动，后来还获了很多奖。 　　之后，根据影片编绘的连环画不胫而走，一下子就销售了40多万册。与此同时，黑猫警长的形象被印在手帕上、汗衫上以及多种儿童玩具上。按照黑猫警长的造型制作的塑料水壶、转笔刀、儿童游戏头套等商品，销路也都特别好。 　　1986年年底，众人所盼的《黑猫警长》第三四集终于摄制完成。一时间，黑猫警长成为了继《大闹天宫》中孙悟空之后，孩子们最喜爱的“动画明星”。 　　作为一部动画片，《黑猫警长》无疑是成功的。因为它不但获得了很多的奖项，也深受当时观众的喜爱。但作为中国动画史上的经典，《黑猫警长》商业价值的开发却很薄弱。“《黑猫警长》在上世纪80年代可谓人人皆知，如果开发的好，会成为国内一线品牌，现在市场上哪个猫都抵不过它，可惜没有人接着开发。”业内专家认为。 　　如今，20多年过去了，《黑猫警长》又将重新走上荧屏，计划筹拍100集。上海美影厂有关负责人表示，《黑猫警长》作为一部经典的动画片，有着很高的商业开发价值。可是由于当时的计划经济背景和时代原因，使得它的商业价值没有被很好的开发。而此次重拍，就是为了将《黑猫警长》这一品牌的商业价值进行深入开发。商报记者 李雪 　　蓝猫 　　身价20亿的中国猫 　　蓝猫，是当下很多中国孩子熟悉的国产卡通形象。这只走教育路线的“蓝猫”能在中国动画产业中“一枝独秀”，靠的是蓝猫形象衍生产品的开发。如今，这只中国猫的身价早已突破20亿元。 　　1997年，三辰集团倾其所有制作动画片《蓝猫淘气3000问》。“蓝猫”最先开始使用的是电脑动画，把过去传统的手绘小作坊变成了大规模生产的现代工业。当《蓝猫淘气3000问》做到100集的时候，不到1000万元的资金已经所剩无几。在中央台和北京台的播出，只换来了几十秒的贴片广告时间。三辰集团干脆将蓝猫免费送给全国的电视台播放，用换来的广告时间为自己的产品打广告，以每天一集的量，“轰炸”了国内1028个电视频道。《蓝猫淘气3000问》现已经制作完成八大系列、2400余集，截至2007年年中，总产量已经达到36819分钟。 　　在传统的电视播出收入以外，三辰集团还积极开拓互联网和电信增值业务，目前，新媒体业务已经成为蓝猫产品新的利润增长点。其中，由三辰集团创立的蓝猫快乐热线在中国电信声讯类业务收入排名榜中名列前茅，而蓝猫卡通网的注册会员已经接近60万人，根据国际权威的网站流量统计，这一网站目前已经成为国内最大的儿童绿色卡通网站之一。 　　衍生产品的开发是动漫产业链条的一个重要环节。三辰卡通集团的做法是尝试贯通制作、播出、销售，到品牌经营、相关衍生产品开发的完整过程。2001年8月，三辰集团相继与添乐公司、香港德发集团等合资合作成立了汕头三辰文具公司、温州蓝猫鞋业公司、上海三辰服饰公司等，生产蓝猫系列音像制品、文具、玩具、童装和食品等，正式开始了蓝猫动画形象衍生品的开发。与此同时，三辰集团在全国授权代理，目前在全国的专卖店已经有近3000家。 　　经过多年的积累，目前，三辰集团已经拥有《蓝猫淘气3000问》电视作品、音像制品及配套图书的著作权，并以“蓝猫”、“淘气”等8个卡通形象和文字在44个商品、服务类别上申请了385件注册商标，“蓝猫”也是目前中国动漫行业惟一的驰名商标。 　　为了开拓国际市场，三辰集团制定了全球战略，目前蓝猫系列节目已经成规模化地迈入国际市场，版权已经输出到英国、韩国、泰国等36个国家和地区，其中还包括中国文化企业较少涉足的中东和南美洲地区的国家，总成交额达到1100多万美元，仅2006年一年，成交额就达到660万美元。 　　如今，三辰集团形成了自己“卡通形象、衍生产品、专卖店”的产业链。蓝猫产业链经营已经进入了良性循环，蓝猫品牌衍生产品已涉及16个行业，6600多个种类，据说其4年的产业群销售收入达20亿元，是当初投资成本的22倍。 　　米老鼠 　　年赚数十亿美元的“金”老鼠 　　在众多有关老鼠的影视作品中，名声最大、影响最大、“年龄”也最大的非美国迪斯尼公司出品的系列动画片《米老鼠和唐老鸭》中“米老鼠”莫属了。 　　已经79岁“高龄”的米老鼠，第一次出现在观众面前是在1928年11月18日。当时由它“主演”的有声动画片《汽船威利号》在纽约的电影院里上映，尽管台词不多，但这个长着大耳朵、穿着大靴子、随着轻快的音乐跺脚吹口哨的小老鼠一下子就走红了。1932年，《汽船威利号》获得了奥斯卡特别奖。从那时起，以米老鼠为开端的迪斯尼事业在世界动画片影坛上独树一帜。 　　在创始人沃尔特·迪斯尼及后来的CEO迈克尔·艾思纳的操作下，迪斯尼的产业价值链实现了三次重大创新式拓展，将“米老鼠”彻底变成了一只“金”老鼠。 　　第一次重大创新始于1929年，沃尔特·迪斯尼向一个家具商收了300美元，允许在其写字桌上印制米老鼠形象，从此开创了迪斯尼动画形象的特许经营模式。如今，迪斯尼动漫形象的特许经营范围已经扩及家具、玩具、手表、服装、饰品等多个领域。 　第二次重大创新也是最有价值的创新，便是迪斯尼主题乐园的推出。1955年，全球第一家主题公园——迪斯尼乐园在洛杉矶建成。作为最早把电影业与旅游业结合在一起的典范，几十年来，迪斯尼公司仅仅迪斯尼乐园的市值就已经近4000亿元人民币。 　　第三次创新在于紧紧抓住了电视的推广和普及这个契机。迪斯尼集团一改电影和电视不兼容的局面，把经典影片从电影搬进电视。先开创栏目，后来又扩展到迪斯尼频道，这又为迪斯尼集团带来了巨额的广告收入。 　　对于娱乐业尤其是动画业的从业者们来说，米老鼠以及它身后的迪斯尼集团，可以说是一本良好的动画产业链的教材。2003年美国《福布斯》杂志推出的“虚拟形象富豪榜”推算，在2003年一年，米老鼠就为迪斯尼挣下58亿美元收入，成为最“富有”的卡通形象。 　　精灵鼠小弟 　　20余天票房超1亿美元 　　与走进千家万户已经几十年的米老鼠、小老鼠杰瑞和小鼹鼠相比，电影中的卡通“鼠小弟”们出现的时间相对比较晚，但这丝毫不影响它们以最快的速度深入人心，以最出色的表现成为票房榜的灵药。 　　连续几年在好莱坞摸爬滚打的“精灵鼠小弟”斯图尔特来自美国作家Ｅ.Ｂ.怀特创作的童话故事，好莱坞根据这部童话故事改编的电影，不仅在票房上大获成功，更让倔强而可爱的斯图尔特征服了全世界。 　　第一部《精灵鼠小弟》由美国哥伦比亚电影公司在1999年年底推出，由三维动画形象、真人和动物演员共同表演，幽默而充满浓郁的家庭氛围。影片在美国上映以后，连续数周保持全美电影票房排行冠军，不到一个月票房便突破1亿美元。随着鼠小弟掀起的热潮，制作商哥伦比亚电影公司获得了全球3亿美元的收入，制造了1999年电影业的小高潮。 　　斯图尔特是在127名计算机工程师、电脑动画师的参与下制作完成的。它的毛发清晰，长着一对动人的小酒窝，身穿毛衣，脚穿休闲鞋，十分可爱。它不仅颠覆了动画片历史上一贯的老鼠造型，更通过与真人“合作演出”的方式拉近了动物与人类的距离，让观众对老鼠这种动物的印象大为改观。 　　2002年和2005年《精灵鼠小弟》推出第二部和第三部，同样获得了很好的票房，让这个聪明伶俐的小老鼠斯图尔特在大银幕上掀起了层层波澜。《精灵鼠小弟2》还获得了2003年奥斯卡最佳动画长片提名。 　　与此同时，精灵鼠小弟玩具、包书纸等电影衍生品也应运而生，并在全球热卖。赶上今年是中国的鼠年，精灵鼠小弟造型的玩偶等物品又在中国火了一把，有布艺、陶瓷、塑料等材质的，甚至还有抱枕、吊坠、烛台、水杯等各类品种。 　　猫和老鼠 　　在华将开200家零售店 　　动漫创作的对象不应该只局限于孩子，大人也是一个可开发的群体，美国动画片《猫和老鼠》就是一个例证。 　　《猫和老鼠》是美国好莱坞动画界的“传奇人物”威廉·汉纳和约瑟夫·巴伯拉在1939年创作的，继第一个动画短片《猫得到靴子》大获成功后，米高梅电影公司在25年中拍摄了100多部《猫和老鼠》。 　　《猫和老鼠》采用哑剧形式，没有对白，完全靠生动的形象与情节曲折、想象丰富的故事吸引观众。其中共有116个漫画形象，每一集选2-3个不同性格的形象搭配在一起，讲述一个故事。这些故事的情节总是出人意料，但又合乎情理，体现出作者的超人智慧。 　　从1940年起，《猫和老鼠》总共拍摄了200多集，并曾6次荣获奥斯卡金像奖，是好莱坞获奖最多的动画片。 　　然而，一部成功的商业动画片不会仅靠票房收入回收资金，它应该有很多后续产品，如音像、出版、卡通玩具、漫画、电子游戏、文化衫等，以达到其文化价值的多层次延伸。《猫和老鼠》就做到了这一点，其相关的玩具、服装、文具等产品也都颇受欢迎。 　　2006年，华纳在上海开了总投资千万元的内地首家授权零售店，华纳的目标是未来几年内在华开200家零售店。《猫和老鼠》中机灵的小老鼠Jerry成为了今年的市场营销重点。华纳为Jerry穿上了中国红，Jerry挂对联、放鞭炮等吉祥喜庆闹新春的形象也随着鼠年的到来一起出现在华纳各商品直营店，印有Jerry的T恤衫、背包、帽子、手表、毛绒玩具、婴幼儿用品等消费品也将一起上市。 　　小鼹鼠 　　捷克平均两人一本《鼹鼠的故事》 　　《鼹鼠的故事》是捷克著名的经典儿童文学，开始流行于上世纪50年代。由于屡次在国内国际获奖，被改编为动画片，在全世界范围内广为流传，影响了一代又一代年轻观众，被公认为捷克的国宝。 　　最早的一部《鼹鼠的故事》动画片制作于1957年，当时的鼹鼠形象还比较拟人化。以小鼹鼠为主角的第一部动画片《鼹鼠做裤子》在1957年的威尼斯电影节获得最高奖，之后这个系列动画片在全球获奖无数。从上世纪60年代中期开始，鼹鼠的形象被固定下来。 　　这是一部以情节内涵取胜的动画片，每一小段内都讲述一个小小的故事，耐人寻味，愉悦视听，体现出了一种不事张扬、宁静致远、余音袅袅的创作风格。《鼹鼠的故事》动画片几乎没有对白，背景音乐轻巧柔和，画面宁静简洁。主人公是敦厚、善良、天真的小鼹鼠，它对一切都充满了好奇心，喜欢玩耍，喜欢帮助别人。小鼹鼠最常说的话是“HELLO，HELLO！”有时候还会唧唧咕咕地笑，也会轻声叹气。从1957年至今，动画片《鼹鼠的故事》已摄制了30多部。 　　随着多部以小鼹鼠为主角的影片陆续在全球10多个国家获奖，根据影片改编的图书也随之风靡全球。《鼹鼠的故事》在人口只有1000万的捷克销量达550万册，成为捷克最畅销的图画书。目前，它已在全球15个以上国家出版，其中包括芬兰、丹麦、挪威、德国、匈牙利、波兰、美国、俄罗斯、拉脱维亚、立陶宛、韩国、日本等，有40余种语言版本，是畅销全球脍炙人口的传世经典。从上世纪50年代一直到2002年，《鼹鼠的故事》几乎每年都有新故事，已经成了系列名著。世界各地的“鼹鼠迷”不计其数。 來源：北京商报 　　

[发帖际遇]: 指路人帮助大陆公安抓贼, 获得奖金威望500.