波兰Ars Thanea：创意产业与游戏行业互动(图)

小飞侠

Ars Thanea为合作伙伴HBO电视网制作的作品

　　创意是游戏行业发展的核心理念，一款成功的游戏必须在制作、生产、营销等诸多环节融入创意元素，以创意理念带动游戏的发展。如果没有独特的创意，游戏便失去存在的灵魂，在竞争激烈的市场中很难获得成功。

　　ARS THANEA创意制作公司（以下简称“Ars Thanea”）是一家位于波兰华沙的创意制作公司，其作品包括CGI、插画、图像后期等，客户包括可口可乐、探索频道、格莱美奖等，致力于视频体验及数字艺术体验，创始人兼总裁巴特罗密・罗兹比克还创建了另一个公司AT创意游戏公司（以下简称“AT Games”），Ars Thanea从创意制作公司拓展到游戏行业的初衷是什么？这两个公司之间如何实现互动？罗兹比克分享了他的生存战略，同时也对媒体行业未来的发展以及可持续发展的商业模式提出了自己的看法。

　　创意与游戏的结合

　　创意影响着游戏行业的发展，而游戏也成为Ars Thanea创意制作与消费者互动的桥梁。

　　罗兹比克在游戏界和创新界工作了15年，是波兰优秀的设计师之一，也是桌上游戏和移动传媒的双重超级粉丝，创办了Ars Thanea和AT Games两家公司，Ars Thanea从事的是整体数码体验、高清晰度的图象制作。其合作伙伴多为著名的国际品牌，如英伟达（nVidia）、HBO电视网、迪士尼等。除此之外，该公司还为许多顶级游戏公司设计高品质的主视觉产品。罗兹比克认为，仅从事数码体验和视频体验还远远不够，应该有个互动方式可以更接近消费者。他开始尝试发展游戏业务，于是创办了AT Games，AT Games跳出原有的思维框架，将其看做是一个小农场，然后慢慢扩大，结合其他的游戏内容来建立自己的游戏王国。其设计的《村庄日记》（Puzzle Craft，可在iOS、安卓、Windows 8和Windows Phone 8系统下使用）曾被评为APP Store 2012年度最佳游戏之一。这款游戏目前在全球已经拥有了200多万玩家，其中30%来自中国。

　　在处理公司的日常业务中，难免会和其他媒体行业有所接触，怎样从其他的媒体行业中受益？罗兹比克认为：“在这个问题上，我是非常幸运的，因为我的背景就在创意产业。我与合作伙伴成立了Ars Thanea。我们为不同的客户和各种媒体制作了令人叹为观止的视觉效果。近3年来，我一直在尝试发展游戏业务。凭借Puzzle Craft这款游戏，我们已经蜚声游戏世界。这给了我与不同媒体从业者合作的机会，并帮助我了解人们如何从合作中获益。当我们成功地将Puzzle Craft推向2012年AppStore最好的应用程序排行榜时，我意识到了营销的重要性。”

　　在谈及电影、图书和游戏行业如何才能彼此互利时，罗兹比克表示，今天的媒体比以往任何时候都更接近彼此。如果把思考角度放在知识产权而不是媒体上，这个问题将非常容易回答。知识产权超越了媒体，各种各样的媒体不过是将知识产权呈现给公众的不同方式。

　　内容决定成败

　　内容是游戏的灵魂所在，即使是一个简单的游戏，如果没有精彩的内容，它就是空壳。

　　在从事创意方面工作的同时，罗兹比克也尝试着发展游戏业务，而创意工作的背景在很大程度上影响着他在游戏行业的发展。他认为，进军游戏行业要有很好的创意和想法，获得最好的原创游戏素材需要注重细节，要学会换位思考。尽管有很多类似于Ars Thanea的公司也想从事游戏行业，但是由于创意不够，使得他们的发展有些停滞不前。

　　游戏看起来很简单，但是如何使这款游戏更为独特，或许是因为其与众不同的内容，当人们找到一个好的创意，根据这个创意提炼出精彩的内容，那么根据内容制作出来的游戏也就显得与众不同了。Puzzle Craft能在30万个游戏中成为70个最佳游戏之一，AT Games胜在用换位思考来讲述一个精彩的故事，这是很重要的环节。罗兹比克坦言，好的游戏必须有个好的故事，这是底线，像《愤怒的小鸟》就有故事支撑，比如说绿色怪人锁在箱子里把它释放出来，寻找到一个故事，把这个故事用简洁的方式讲给人们。此外，让玩家成为自己王国的国王，由玩家去创建这个故事，这是最大的优势。“如果是角色扮演的游戏，你是自己在创建内容，最重要的是你要有自己的创意和想法。即使是简单游戏，比如玩扑克，你也要用脑，所以把游戏作为一种工具来掌握人的创造力，这就是我们搞游戏的出发点。”罗兹比克说。

　　对于如何在游戏中设计故事，游戏中的故事构思是否会有一条故事线贯穿始终？是否会像电影一样分幕？罗兹比克介绍，在游戏中会设计一些情节，因为这些情节是基本素材，要先写出一个故事的雏形，让创作团队有门路可寻，通过不断构思进行充实，要设想游戏中的人物来激发创造跟想象，创作团队在设计人物时根据故事的梗概进行调整以通过检验和测试。设计游戏没有套路和公式可循，而是根据需要将同样的故事拆分成3个或5个章节，让玩家记得上一次离开时看到的章节。在罗兹比克看来，游戏的创作不仅来源于内部创作，同时也会接纳外界好的游戏概念，好的概念应该多多益善。

　　尽管目前一些大型游戏处于领先地位，但由于其制作成本高，制作游戏还需要借鉴先进的经验，比如，如何利用电影和书来讲一个精彩的故事，游戏行业需要有很好的发展基础才能前进。

　　游戏或将替代传统媒体

　　继跨媒体故事讲述、交互游戏和跨平台发布之后，下一个故事讲述方式会朝游戏的方向发展。

　　在罗兹比克看来，继跨媒体故事讲述、交互游戏和跨平台发布之后，下一个故事讲述方式会朝游戏的方向发展。他认为，游戏会替代传统的媒体，因为互动很重要，如果跟纯文字相比互动性的内容肯定会更好，人们都有互动以及影响自己所用媒介的欲望。“这一点从每年花在不同媒体上的营销预算中可以看出来。2012年，在资金投入方面，游戏行业就领先于电影业。如今的游戏复杂得令人难以置信，在很多层面上已经与电影相似。比如，Heavy Rain和La Noir，这就是为什么我认为故事讲述的未来属于游戏行业。”

　　随着互动性内容的发展，完全的纸制品或将退出历史舞台。罗兹比克表示，这个变化肯定会有的，人们需要互动，尤其是年轻人。“互联网上有个电影，一个两岁的女孩玩iPad，但如果给她报纸，那么她就没办法玩了，因为没有互动性，我相信书和电影未来有很多的变化，会有更多的互动性。”罗兹比克说。

　　对于媒体行业会有怎样的未来，哪些商业模式将获得胜利或者可持续发展，罗兹比克表示，要适应变化的现实，否则传统的出版社会死亡。要跟人接触要互动，随着互动性媒体的发展，传统的纸质书也会消失，被那些互动性的电子书所替代，但是故事不会消亡，只不过用其他的媒体的方式表现出来。

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