被批《非2》植入广告 冯小刚点名骂新华社记者

小飞侠

冯小刚 尤晓源 摄

冯小刚又放炮了！两天前，在北京电影学院的演讲上，针对对《非诚勿扰2》中广告植入的质疑，指责部分媒体泄私愤。如果说这个回应还只是“轻描淡写”，昨天下午5时左右他发的五条微博可谓是大张旗鼓。在微博中冯小刚直指该记者名字：新华社记者周宁，并上纲上线称，为新华社有这样的记者感到羞愧。

事因：新华社记者批评“非2”植入广告

冯氏电影“植入广告”本来是老话题，何至于这么生气？原来，是因为记者把他和姜文对比。不久前，新华社记者周宁的一篇署名文章大批冯氏电影“植入广告”，而同时赞扬姜文拒绝了六千万植入广告。文章的倾向性十分明显。比如文中说：“一个《让子弹飞》不让‘广告’飞，一个《非诚勿扰2》非广告勿扰；一个拼死捍卫艺术，一个轻松笑揽银子；一个真正抱着对观众‘非诚勿扰’的心态创作、靠着通俗易懂、脉络清晰、节奏紧凑、荒诞幽默征服了观众，一个当着观众的面干‘私活’，靠少数媒体的‘交口忽悠’没心没肺地自卖自夸，以致失去了气场。”该文最后说：“鼠目寸光或高瞻远瞩，其实就在一念间。这次冯导虽实现了“躺着挣钱最容易”的诺言，可有影迷担心地问：“若总这么躺下去，今后还能不能起得来？”

新华社记者再发文: 批“非2”交口忽悠

冯导演碰上姜文，贺岁档老大的位置不保，本就心不顺。这篇倾向性过于明显的批评稿可谓真是捅了马蜂窝。上月29日在北电与学子交流时回击称媒体是泄私愤，明着捧姜文暗着骂我，冯导还强调：“我知道这个记者是谁。”

冯导的回应第二天立刻见诸报端。本以为争论到此为止，但没想到的是，新华社记者周宁30日又发表了一篇文章，标题为“《非诚勿扰2》背后的交口忽悠：为‘房子’为‘地’忽悠观众”。

从冯小刚的角度看，这篇文章的“恶意”更加明显。文中表示：“交口忽悠”（交口称赞），一些社会传播机构欣然成为一些发行方的“吹嘘工具”，在大片公映前后“撒网占道”“挥毫泼墨”“歌功颂德”“爆炒票房”。《非诚勿扰2》的首映日，某门户网站刊出“观众给《非2》打高分”的文章。令人蹊跷的是，依然在该门户网站的同一频道所开设的“观影调查”中，却只有约30％的受访者对《非2》表示认可，难道您所谓的“绝大多数”就是指“30％”？

周宁的文章直指冯小刚在北电的讲座。“冯小刚近日在北京电影学院举办地一个公开论坛上坦承，他拍了贺岁片后才发现，原来拍电影还可以挣钱赢房子赢地，并说现在他拍电影挣的钱这辈子是花不完了。联系到他的这些自白，人们不禁怀疑在《非诚勿扰2》交口忽悠的背后，是某些人为了‘房子’为了‘地’而忽悠观众、忽悠票房。

反击：你何以对中国电影怀有如此深仇大恨？

看到这篇以“新华社文化视点”的方式发表的文章，冯大导终于耐不住火气了。昨日下午，他在微博上连发七八条，逐条反击该文。这回还指名道姓：新华社记者周宁！“大炮”冯导一点不客气地称：“新华社记者周宁借新华社之名进行所谓讨伐，其言论多为无端揣测和恶毒诽谤。此人从《唐山大地震》开始就极尽泼脏水之能事，其品行素质远不如小报娱记。我对新华社有这样的记者感到羞愧。”针对周文称出品方买通媒体称赞影片，冯小刚说这是污蔑，“周还污蔑出品方买通媒体对影片交口称赞，极尽能事给蓬勃发展的中国电影产业抹黑，把中国电影业形容的不堪入目。请问新华社周宁，你何以对中国电影怀有如此深仇大恨？

冯导除了放炮，还逐条回应植入广告的“质疑”。其一：影片放映前的贴片广告，华谊是严格遵循广电局规定，绝不超过10分钟的。而这次只有八分钟，其它广告都是影院加上去的。为什么周却把矛头指向《非2》？我可以理解你也是利益驱动吗？其二、周还以挑拨离间的方式用“姜文踢走6000万广告，华谊影片未拍已赚得6000万广告收入。”煽动观众敌视《非2》。可笑的是毫无事实依据。请问他是从哪得来数字？以我对这个行业的了解，我不相信有一家企业能为了在电影里上一个镜头上给六千万。其三、影片类型决定是否接受植入广告，《集结号》里也没有任何广告植入。好莱坞的影片存在大量植入广告，为什么视而不见？见不得中国影片盈利是吗？其四、周夸大《非2》值入广告20条之多，与事实严重不符。片中飞机汽车手机酒等道具皆因剧情需要而出现，没有一句商家广告，没有影响剧情的硬性插入，香山与秦奋对饮是剧情关键之所在，其酒无特写也无酒名，更没有干扰剧情发展。现代戏难道出现的生活用品都是广告吗？难道让演员走着去海南，光着屁股演戏吗？冯导透露，自己也并非什么钱都要，他坚拒了某银行卡的500万广告，因为觉得那跟电影毫无关系。

网友：冯小刚实在太沉不住气了

冯小刚的“群众”基础不错，他的微博昨日转发量很高。很多网友对冯导表示了同情，认为“现代题材电影有植入广告在所难免”。但更多人对冯小刚的开骂表示了遗憾。“冯小刚还是沉不住气啊。你一个大导演至于吗？”“这是你和周宁的事，不是中国电影和新华社的事，说这些话你不心虚吗。”更有网友表示，“冯小刚是在借骂新华社记者的机会，排遣一下外界对‘非2’的批评声。”当然，更多的网友对炮轰持“看客”心态，“2010年的最后一天，冯小刚把新华社记者周宁骂红了，这可谓是2010年最后一则娱乐新闻。”

扬子晚报