波兰─通往中欧市场的黄金大道

高瞻远瞩

波兰是全球第18大经济体，也是中、东欧地区人口最多的国家，拥有近4000万消费者。2009年波兰的经济增长为1.7%，是欧盟27个成员国中唯一一个在金融危机中保持经济增长的国家。近年，香港对波兰的出口总值与日俱增，对电子器材、家电设备、玩具、钟表等产品的需求急速上升，年均复合增长率均超过20%。有见及此，香港贸易发展局早前举行「波兰－打开中欧市场」研讨会，探讨波兰消费市场的发展趋势，协助中小企寻找更多商机。

为求让港商通观全局，研讨会邀请了香港贸发局经济师陈永健、Gemini Media董事长兼波兰宣传商品商会副主席Ms Magdalena Kucharzewska和《商业传媒》记者Dorota Kaczmarowska，全面剖析波兰经济和市场前景。

波兰是通往欧洲市场的重要门户。特别是加入欧盟后，波兰加速推进本国金融业的开放，而欧盟的援助资金对波兰经济也有明显的拉动作用。香港贸发局经济师陈永健表示，波兰是中、东欧地区外国直接投资及欧盟结构基金的最大受益国。该国需要大量进口电子消费品、礼品及赠品、时装、玩具、珠宝钟表，而这些类别的产品均是香港制造业的优势所在。

随着经济成长与外资大批涌入，波兰市场面临结构转变。如卖方市场结束，买方市场正快速崛起；消费膨胀现象明显；名牌挂帅，高级精品店在主要城市处处可见。波兰宣传商品商会副主席Ms Magdalena Kucharzewska对波兰广告产品市场做了详尽分析。她指出，波兰市场稳定，对奢侈品及创新环保产品的需求日益增多；此外，小型商品如文具、电子配件、休闲时装类产品也很受欢迎。不过，与内地产品相比，香港产品缺乏价格竞争力，假如港商要开拓当地市场，必须在设计和产品质素上取胜，争取当地的中产消费者。

2009年底，《商业传媒》就工业设备及小型商品市场对波兰个别龙头企业进行问卷调查，发现60%受访企业认为去年经济危机对自身企业影响较大，有一半企业对本国礼品市场作出较低评价；尽管如此，仍有65%对2010年抱有很大期望，80%希望小型商品市场会有所好转。

Dorota Kaczmarowska强调，波兰市场希望生产商提供有创意、合乎安全标准，并且高品质的产品，但目前最大的困难是新订单少和支付方式单一等问题。

不过，波兰仍然是一个不容忽视的市场。陈永健指出，波兰是欧洲最理想的货品集散地。随着该国消费品品牌意识提升，高收入阶层不断扩大及外资投入比例增加，零售业市场将日趋成熟。2012年，波兰还将与乌克兰联合举办欧洲杯，这场盛事可为波兰经济注入一剂强心针。

他建议香港企业考虑将目标市场扩大至波兰周边国家，采用设计代工或加工（ODM），并建立自有品牌（OBM）的经营模式，提供小型订单，与波兰商家逐步开展长期稳定的合作关系，立足于波兰市场。

为进一步协助香港中小企开拓欧洲市场，香港贸发局还将举办一系列旗舰活动。2010年9月21日，香港贸发局将继续与广东省对外贸易经济合作厅携手合办「时尚生活汇展．华沙」，藉此让参展企业在展览中接触当地买家和消费者，为拓展东欧及欧盟市场的企业提供实战机会。
香港贸发局网

lily_chen

观众中，凡事都是早就好