欧洲旅游渐入主题时代

高瞻远瞩

随着春季的到来， 欧洲旅游也将逐渐进入旺季。而众多欧洲国家旅游局也纷纷推出今年新的旅游主题，具有鲜明的时代特点。业内人士指出，随着旅游人群基数的不断增加，旅游产品也在不断细化的过程中，这就使得欧洲主题旅游已从过去的概念阶段逐渐向实质内容延伸。

低碳成为欧洲旅游新主题

随着哥本哈根世界气候大会的举行，环境保护再一次成为各方关注的焦点，倡导低碳生活也成为了当下流行的说法和做法。于是，在今年旅游产品的推介环节上，低碳也成为了很多欧洲国家旅游产品的主题。

在北欧旅游局年度推广会上，自然健康的生活方式和倡导环保、可持续发展的生活态度成为今年北欧旅游的主题，而“环保先行，绿色体验的低碳之旅”则是今年北欧旅游局的主打品牌产品之一。据介绍，北欧丹麦、挪威、瑞典三国，均在绿色环保方面颇有建树，其风能发电、节能减排、垃圾处理以及生态小区建设等方面均处国际领先水平，同时丹麦还是2009年哥本哈根世界气候大会的举办地。而挪威以纯净的自然环境著称，由于其一部分在北极圈内，所以挪威承担了将北极气候变化告诉世界的任务。而以低碳为主题的极地之旅也出现在市场上，来自众信旅游的消息显示，挪威8日极地探险之旅将于4月19日出发，报价虽高达49999元人民币，但其市场仍被看好。北欧旅游局相关负责人表示，北欧的“低碳减排之旅”将是今年商旅考察的经典路线之一。

而荷兰旅游局也推出了以低碳为主题的旅游产品，继去年推出“海平面下的骑行”之后，今年明确将低碳作为旅游产品的主题，旅游线路中将荷兰的自然、人文、艺术等经典元素同低碳旅行方式结合，骑行、漫步取代舟车劳顿。在荷兰7日赏郁金香、骑行之旅中，游客在看到大片郁金香的同时，还可以亲自骑自行车畅游花海，同时还可以在露天美术馆中欣赏到世界级大师的绘画和雕塑作品。荷兰旅游局中国区总监杨宇表示，未来以低碳为主题的深度旅游线路出现频率将加快，荷兰一地骑行旅游主题线路是这一发展趋势的典型代表。 同时，低碳这一主题还将植入到荷兰每一条旅游线路的行程中，将哥本哈根低碳概念和荷兰本身领先的环保建设相结合，推广荷兰旅游。

此外，瑞士、奥地利等国家也纷纷将环保、自然等作为今后旅游发展的重要主题。

深度游渐成欧洲旅游市场主流

随着到欧洲旅游的中国游客数量的逐年增多，中国已经被诸多外国旅游局列为其未来发展的重要市场。而伴随出境次数的增加，走马观花的观光式旅游早已被很多资深玩家所抛弃，深度游渐成很多游客欧洲旅游的主要方式。

2009年的出境游市场虽然受到国际金融危机和甲型H1N1流感的影响，但在去年的“十一”黄金周和今年的春节黄金周，出境游市场均取得了不俗的成绩，而一些热门的长线深度旅游产品，甫一上线便受到游客青睐，提前报满已成常态。而随着各欧洲国家新年主题深度旅游产品的推出，今年的欧洲旅游更将“深”发展。

据悉，很多欧洲国家的旅游局都对本国的旅游产品进行了细致划分，德国旅游局针对传统的团队出游，推出了“德奥山水游”、“古堡之旅”等深度旅游产品；针对一些高端游客，推出了德国自驾车之旅等旅游项目；而法国旅游发展署中国区总经理哈吉克则在去年年底举行的年度推介会上表示，从去年夏季开始，前往法国的中国游客数量重新开始增长。消费方式也有所变化，在欧洲进行多国游时逐渐减少了游览国家的数量，但却增加了在法国逗留的时间，例如在法国举行婚礼、进行葡萄及葡萄酒工艺旅游、体验高尔夫及购物之旅等；而把英国的几个地区连线开展主题深度游将是未来英国旅游发展的一个趋势，英国旅游局中国区相关负责人表示，作为欧洲旅游市场的单独旅游目的地，英国开放相对比较晚，需要独立签证，旅游范围广，这些特征也就决定了英国的旅游多以一地游为主，即使与其他旅游目的地开展连线游，英国游所占部分也至少在1/3以上。而根据不同主题的旅游，将英国不同的地区进行连线将是未来英国旅游的发展方向之一。

杨宇指出，欧洲旅游发展至今已经进入了百花齐放的阶段，传统观光旅游方式继续存在的同时，越来越多的人开始将旅游当做家常便饭，以主题形式的深度旅游也越来越多地出现在市场上。

欧洲旅游日益主题化

欧洲各国的旅游推介会在去年年底和今年年初纷纷举行，其主要推介内容多是以“主题”形式出现，将其相应旅游景点和线路归结在不同的主题之中，而并非单一地推介某一目的地和某一产品。众信旅游市场部经理马楠告诉记者，主题鲜明是目前欧洲旅游的显著特点。

德国旅游局今年将德国作为“青春与创意之国”在全球进行推广，其中以建筑、艺术、设计和时尚四大领域为重点。“德国作为传统的诗人与思想家的国度已然家喻户晓。但是德国也拥有时尚元素、创新理念和新兴艺术。我们正是要借助主题年将这些丰富的创造力付诸实践，并重点关注年轻的消费群体。”德国旅游局董事会主席何佩雅表示。同时，“鲁尔2010”是今年德国旅游局推广的又一主题，53个鲁尔区的城市和乡镇将为“欧洲文化首都”联手，共同打造文化和旅游的统一体。据悉，该地区的旅游正在开发中，而自助游有可能成为该地旅游的重要方式；而法国旅游发展署则从2008年开始，着力推出以高尔夫、红酒为主题的旅游线路，今年将同时参展上海世博会，针对法国的旅游资源将进行主题展示。

北欧旅游局今年以“真乐活、真北欧”为推广口号，在推出低碳旅游主题之外，还推出了“爱游北欧，浪漫之旅”和“温馨家庭，乐享北欧的家庭之旅”，结合当地文化特点推介旅游。“爱游北欧，浪漫之旅”将去丹麦、挪威和瑞典三个国家，游历具有代表性的浪漫之地，适合情侣同游，如丹麦哥本哈根市中心的趣伏里游乐场，挪威卑尔根、列入联合国世界遗产名录的布吕根木制建筑群、首都奥斯陆的维格朗雕塑公园和有“水上美女”美誉的瑞典首都斯德哥尔摩。而“温馨家庭，乐享北欧”将是体现乐活概念的家庭之旅。

此外，一些国家将自身拥有的文化内涵作为新年的旅游主题，如奥地利将2010年作为“古斯塔夫·马勒”年，而波兰政府将2010年作为“肖邦年”。

主题概念开始向内容延伸

虽然各种打着“主题”名义出现的旅游产品早已有之，但很多业内人士指出，过去很多出境游主题旅游产品过于表面化，仅有主题的概念，却没有丰富的内容作为支撑。而目前市场上出现的主题旅游产品与一些发达国家和地区的旅游主题产品相比，虽然仍存在一定距离，但已开始向内容延伸，逐渐接近真正意义的“主题”旅游。

杨宇表示，荷兰旅游局今年在推广低碳主题旅游的同时，在该旅游主题的覆盖面以及落实方面都很注意，目的在于将低碳的出行方式落实到产品的内容当中，并同当地的资源优势相结合，以期促进该旅游方式的发展，而不仅仅作为一个口号存在。而在挪威8日的旅行产品中，游客将从奥斯陆出发，跟随专业的极地向导进入纯净的北极世界，游客还可尝试雪上摩托车、冰川徒步等项目，而身边的细节，从垃圾分类到酒店的环保举措，均是对这个国家低碳生活的现实诠释。

业内人士指出，目前市场上的欧洲旅游产品在一地深度游的基础上继续细分，针对自身特定的目标群体，细化出不同主题的旅游产品成为又一发展趋势，如4月到荷兰赏郁金香、冬天要到瑞士去滑雪等等。在旅游人群基数不断扩大的基础上，其旅游需求也在不断地进行分层，这就使得旅游局和旅行社纷纷将主题一再细化。

马楠告诉记者，以前主题深度旅游线路在欧洲旅游产品的比例仅为10%，而目前在旅游旺季这一数字已经上升至30%-40%，随着市场的进一步发展，该数字还将呈上升趋势。从旅游产品的内容上看，一些概念性的主题也逐渐渗透到旅游产品的内容当中，逐渐向真正意义的主题旅游靠拢，而这不仅是欧洲旅游的发展趋势，也是整个出境游发展的大势所趋。

中国出境游市场极具潜力

记者在采访中了解到，对于很多欧洲旅游目的地来说，中国游客数量并不多，甚至比不过其他的亚洲国家。但这丝毫没有影响欧洲旅游局对中国出境游市场的信心，他们纷纷将中国视为重要市场，相信中国出境游具有极大的市场潜力。

德国旅游局相关负责人表示，从长期看，中国的出境游市场将会有很好的发展，尤其是随着中国游客对德国旅游产品的逐渐了解，中国到德国的旅游人数也会逐渐增加，从长期看，中国游客在德国的过夜数，每年都有10%的增长。法国旅游发展署相关负责人则表示，中国作为国际上旅游发展比较快的几个市场之一，应该会在不久的将来成为法国的一些城市的重要客源国。而杨宇则表示，中国已被荷兰旅游局列为重要的潜力市场，推广力度也在逐年加大。从2009年开始，中国到荷兰的游客数量在亚洲国家中位列第一，数量达到14万人，其中还不包括探亲游览的游客数量，而平均每人在荷兰的停留时间为1.6晚，排除各种突发事件的负面影响，预计今年的游客数量较2009年还将有10%的增长。

此外，自2010年1月初，芬兰旅游局在中国北京、上海、香港三地设立直属的市场代表。 根据芬兰国家旅游战略计划，芬兰旅游局今后将把重点放在芬兰国家形象的全球推广，主要由赫尔辛基总部策划执行，在中国市场改用直属市场代表代替原先的市场代表形式。所有新聘用的市场代表都十分熟悉芬兰旅游资源，他们将协助维护公共关系、联络旅行社，协助芬兰旅游企业代表组织市场推广活动等。
北京商报