圣诞树不再是摇钱树

指路人

作者：张晓北 　　2008年10月份，浙江义乌的圣诞商品采购已经接近尾声，但在义乌国际商贸城，还能看到一些赶来采购圣诞树和玩具的外国商人。 　　在一家圣诞树商铺前，正在确定圣诞树样式的巴西客商琳娜说，本来她早就应该来了，但今年以来，巴西的经济情况遇到了问题，股市暴跌让很多巴西人开始变得越来越节约。她和合作伙伴一直在犹豫，十分担心持续恶化的经济环境会影响他们的生意。但为了坚持下去，他们今年还是来了。 　　“今年不敢进太多货，订单的总金额减少了20％。”琳娜说，2007年，他们采购的大部分产品是一种带有闪烁灯光和彩球的圣诞树，但今年，这种圣诞树只订了1/3，其他都是只有塑料枝叶的最普通、最简单的圣诞树。 　　“为了削减开支，人们或许更愿意买这种简单一点、价格低一点的圣诞树。”琳娜说，即使这样，她还是担心许多人会从储藏室里翻出已经落满灰尘的旧圣诞树，而不是去买一棵新的。 　　而这也是2008年中国出口圣诞用品的企业面临的最大威胁。 　　失去狂欢的圣诞节生产地 　　确切地说，从2000年起，每年6月～10月，圣诞老人都会准时把欧美家庭全年1/3的消费支出抛撒到地球的这一边，给中国的工艺品和玩具厂商们带来一年一度的狂欢。 　　浙江东阳郭宅镇增丰村，许多在家待工的老年人，每年夏天一过，他们几乎天天坐在自家门口，为工艺品厂做各种挂在圣诞树和圣诞老人身上的小饰品，一天最多能赚40元。 　　在这些现象的背后，是自上世纪90年代起，中国逐渐成为全球最大的圣诞用品生产和出口国。在此前，中国人对圣诞节知之甚少，更谈不上过这个洋节了。 　　随后，中国出现了一家全球最大的圣诞用品生产企业，那就是1998年创建的外资企业宝吉工艺品(深圳)有限公司，到2006年，该公司已是全球生产仿真圣诞树的最大企业，投资达3亿港元，占地面积22万平方米；常年平均职工5000多人，由于其产品款式不断创新，质量精益求精，业务逐年递增。2007年销售额超过10亿元人民币。 　　该公司在经营的高峰期每年出口产品的货柜超过9000个，每(货)柜的利润高达4〜6万人民币，可谓财源滚滚。 　　原因在于，宝吉生产的圣诞树在国际市场上非常抢手，每年圣诞树的订单一早就被争抢一空。由于效益良好，美国的凯雷公司7年前还入了股。 　　“往年离万圣节、圣诞节还有几个月时,厂里早忙翻天了,机器和人都连轴转。”中国的圣诞用品出口商基本都认同以上说法——欧美客商到处扫货，跟扫地似地扫得一干二净,出厂多少就装船多少。 　　往年11月初，超级货轮“爱玛·马士基号”会将中国“圣诞年货”带到欧洲。2007年10月，它从中国装满玩具、服装、电脑、MP3播放器、电器等1万多个集装箱，到达伦敦、鹿特丹、不来梅、哥德堡等地。 　　金融风暴黯淡了圣诞节 　　2008年，愈演愈烈的金融风暴让今年全球圣诞市场的销售十分冷清。欧美不少商家都在为年底销售额下降而担心。 　　每年11〜12月是美国节日消费旺季，但眼看着感恩节和圣诞节将至，美国商家却乐不起来。标准普尔公司预测说，今年商家的零售额很可能出现倒退，最好的结果也至多是和去年持平。 　　2008年第三季度美国个人消费下跌3.1％，为28年来最低点。标准普尔公司的报告让商家对年末节日消费更加悲观。报告认为，今年美国商家零售额可能比去年的减少2个百分点，为250亿美元。报告称，2008年的节日消费将是“记忆中最艰难的一年”。而另一家美国咨询公司的调查也显示，主要零售商预计今年节日销售额将下降2.8％。75％的商家表示他们在圣诞节前很担心库存问题，88％的商家说准备推出幅度更大的打折和优惠措施。 　　美国经济学家弗兰克说：“毫无疑问，金融危机严重打击了消费者信心。” 　　洛杉矶的一家梅西百货商店早就已经把圣诞树、圣诞老人和毛绒玩具等商品摆在电梯边显眼处，而且一反常态在节前就推出打折，折扣从15％～30％不等，尽管如此，也很少有人问津。梅西百货是美国最大的百货商场，它的情况尚且如此，其他商家可想而知。 　　圣诞节销售也是加拿大商业的重头戏，在圣诞至新年这个“黄金时期”中备足货物，利用消费者节日心理，赚个盆满钵满，是商家普遍想法。不过今年恐怕要落空了。 　　据加通社报道，10月底的最新经济数据显示，消费者消费信心骤降，加拿大经济学家普遍认为，今年第四季度消费市场前景“将是20多年来最差的一次”。如此清淡的市场令商家心急如焚。因为许多圣诞节订单通常上半年就下了，订金也付了，许多货物甚至已经付运，一旦这些货物变成库存死货，商家哭都来不及。万般无奈的商家不得不使出减价法宝。服装、电子产品和节日饰品纷纷八折、七折促销。 　　对此，加拿大BMO银行经济学家蒂埃利称：“商家惧怕消费意愿进一步狂跌，不得不提前促销清库”。 　　而欧元消费信心指数也创15年来新低。进入11月，本应已经进入德国圣诞市场的“前哨期”。不过，目前德国各地圣诞气氛明显不如往年。德国市场调研公司GFK的调查称，今年圣诞市场会缩短15天到一个月。 　　在柏林，往年这时已经红红火火的传统露天圣诞市场，目前还没影儿。在欧洲最大的百货集团“卡尔城”的一家分店，也不见人头攒动的景象。该店4个楼层居然只有一楼一个角落设置了圣诞专柜，常常只有寥寥几个顾客在挑选圣诞商品，而且大都是去年的存货，今年新货很少。“卡尔城”总部负责圣诞市场业务的官员克林曼说：“今年从中国进口的圣诞商品将下降50％。” 　　德国联邦统计局数据显示，今年德国人用于圣诞商品的人均消费可能为186欧元，而去年达到306欧元。25岁的科斯汀女士表示，去年她给家人买了MP3、数码相机等电子产品作为圣诞礼物，今年只能买“低端一些的礼品”。 　　有调查显示，受金融危机影响，欧元区消费者圣诞前消费信心低落。10月进行的调查显示，信心指数同上月相比下降7.1％，为80.4％.这也是1993年以来消费信心指数最低点。很多民众担心2009年欧洲经济进入衰退，所以捂紧钱包，以防万一。 　　失宠的圣诞树 　　目前，西方经济整体情况不好，许多欧美民众已开始减少消费开支。圣诞礼品作为日常交往发展所需商品，不是生活必需品，需求弹性很大，受经济形势影响很大。 　　需求减少已对中国出口企业产生影响，2008年广交会成交额比往年下跌很多，大多数圣诞礼品出口商表示，订单量下降为15％左右。 　　据统计，自2008年初至今，中国有近4000家圣诞树及其饰品生产厂家停产，其他受影响的还生产手提包、数码商品、T恤及鞋子等圣诞商品的厂家。 　　美国的次贷危机正通过一棵圣诞树传导到中国——那些每年都赶来中国疯狂进货的圣诞礼品采购商，今年要么不敢进货，要么减少订单，因此不少圣诞树厂家的生意清淡了很多。 　　业内人士预测，今年义乌圣诞礼品的订单数较往年缩减约15％，圣诞树的订单数更是大减30％以上。 　　以美国市场出口为主的广东省台山市辉煌灯饰礼品厂,主要生产圣诞树的发光配件。工厂的刘老板说,今年的订单比往年下降了三到四成,买家压价也更加厉害。“去年圣诞用品出口行业的平均利润率可以达到25％,现在估计只剩下10％〜15％。” 　　并且，只有低档圣诞树比较好销。 　　“一棵圣诞树只能赚两毛钱，你说我们在给谁打工?”苦笑几声后,义乌琳琅玩具公司负责人无奈地说。 　　并且,即使降价甩卖圣诞树,也换不来订单。 　　“自打7月份以后就没接到过圣诞树的订单。”江苏常州圣德电子有限公司的负责人10月8日如是说：“做了5年多的圣诞用品,没碰到过今年这样的情况,圣诞消费在欧美市场原本是最稳定的家庭支出。” 　　除了订单锐减,更让中国工厂焦急的是“悔单”。 　　通常,圣诞树的采购商们要把大批订单分散在遍布欧美市场的小型分销商那里,一旦分销商进货意愿减弱,这些中间采购商为了止损,便会反悔,取消已下的订单——宁愿损失定金,也总比圣诞树压在手里卖不出去强。估计今年悔单数量已经占到了订单总量的5％〜8％。 　　接二连三的悔单让正在赶单的中国圣诞树制造商们措手不及。 　　一个清冷的圣诞节，意味着中国庞大的圣诞产业正面临灾难。 　　世界银行与摩根士丹利2008年7月份联合发表的一份专题报告中，提到中国产的人造圣诞树约占全球消费总量的2/3。美国人购买的圣诞树中每10棵里面7棵产自深圳的工厂。 　　而此前,订单萎缩加上原材料涨价,已使前文提及的大型圣诞树制造商深圳宝吉公司倒闭。 　　如今,一些出口企业正惶惶地待在拥挤的海滩上,等待着即将到来的金融海啸。 来源：《中国质量万里行》