TikTok Shop重磅上线法国、德国、意大利：跨境卖家如何快速合规布局？

萃欧

2025年3月31日，TikTok Shop正式上线法国、德国和意大利三大欧洲核心市场。短短几年内，从东南亚、英国到美国，再到如今的欧洲大陆，TikTok电商生态正在加速扩张，带来新的流量红利，也对跨境卖家的合规运营提出了更高要求。

作为深耕欧洲税务领域多年的专业服务机构，我们今天从税务和平台合规的角度出发，为各位卖家全面解析：TikTok Shop欧洲上线意味着什么？跨境卖家如何快速抢占先机、合规经营、避免风险？



一、TikTok Shop进军欧盟大陆：三大机遇与挑战并存

上线国家：法国、德国、意大利

这三个国家是欧洲经济体的重要组成部分，消费能力强，电商渗透率高。其中德国为欧洲第一大电商市场，法国与意大利紧随其后。

机遇：

• TikTok平台用户活跃，天然带货场景丰富
• 欧洲消费者对中国高性价比商品接受度高
• 本地品牌（如家乐福、Cosnova、About You）已入驻，有助于带动平台信任度
  

挑战：

• 欧盟市场监管极其严格，VAT、EPR、WEEE、产品合规（CE、REACH等）缺一不可
• TikTok Shop对"全托管"与"POP自运营"商家的合规要求不同，税务合规路径复杂  
• 本地化问题（语言、物流、售后、账户注册）仍是多数中国卖家的核心障碍
  

二、TikTok Shop入驻欧洲：必须解决的四大合规问题
以下是当前TikTok Shop欧洲站点卖家必须优先处理的税务与合规事项：  

1. VAT注册与申报：跨境卖家的入场门槛
- TikTok Shop作为平台将会直接涉及销售场景（全托管）或中介场景（POP）。不论哪种模式：  

• 法国、德国、意大利的VAT税号注册为前置要求
• OSS/IOSS机制仅适用于特定场景，不能完全替代本地VAT  
• 税务机关对平台型卖家审查逐年加强，VAT遗漏申报将触发高额罚款及账户冻结风险
  

建议：尽快完成这三个国家的VAT税号注册，并建立本地持续申报机制  


2. EPR/WEEE责任延伸合规（特别是德国与法国）
- TikTok Shop预计将同步要求商家上传法国与德国的EPR合规号（环保注册编号），尤其适用于：  

• 家居、电子电器、包装类商品  
• 个护美妆（涉及化学品备案）  
• 家庭用品（木制品、纺织品等）  
  

不合规后果：Listing下架、资金冻结、销售权限暂停。


3. 商品合规与CE认证
- 尤其在德国、法国销售的电子产品、玩具、个护品，CE认证、产品责任险、说明书多语版本均为必需。



三、TikTok Shop两种入驻模式：不同的税务策略



实操建议：

• 短期以"全托管"试水较安全，合规门槛低
• 长期建议搭建本地运营架构，注册欧洲公司，本地化运营
  

三、TikTok Shop欧洲爆发在即：建议卖家立即布局

针对已有TikTok Shop东南亚或英国站经验的卖家，此轮扩张是快速复制的窗口期。建议优先完成以下准备：  

• 注册法国、德国、意大利VAT税号
• 准备合规商品资料（CE、EPR、WEEE、标签等）
• 选择合适的入驻模式（全托管 or POP）
• 搭建合规税务和财务申报体系
• 注册境外公司，布局本地账户与资金架构
  

我们已为数百家中国跨境企业成功完成法国、德国、意大利VAT注册、EPR备案、合规体系搭建。同时支持TikTok Shop开户、境外公司注册、品牌注册、欧洲本地会计记账全流程服务。  

税务师的话：TikTok Shop欧洲上线，不只是一次电商扩张，更是一场合规硬仗。只有拥有强大税务合规与本地经验的团队支持，才能真正站稳脚跟，赢在未来。  

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