四川理塘 一座小城的文旅创新密码

ludwik

四川理塘 一座小城的文旅创新密码
人民日报记者 李凯旋

　　理塘县位于四川省甘孜藏族自治州西南部高原上，平均海拔超过4000米，被称为“天空之城”。放眼望去，雪山草原环抱，风光如画。
　　在互联网与文旅热的推动下，近年来理塘成为“网红”城市，文旅吸引力和影响力不断提升。2023年，理塘县接待游客319.2万人次，实现旅游综合收入39.2亿元，同比增长66.7％。
　　从理塘县城向西南，穿过草原，就进入格聂景区。海拔6204米的主峰格聂山终年白雪皑皑，在阳光照射下熠熠生辉。
　　“这儿有温泉，快下来泡泡。”格聂山下的然日卡村溪流潺潺，游客老陈兴奋地说着，赤脚下了水。他从广东省深圳市自驾前来，在理塘已经住了半个月。村中的旅居者不少，老陈觉得，“离开喧嚣，沉浸在自然风光中，心灵得到了休憩。”
　　欢快的舞曲在勒通古镇跃动，村民与游客手挽手跳起锅庄舞，镇上4000余户民居组成民俗景区，游客可以观古迹、品戏曲、逛微型博物馆。
2018年理塘县提出优先发展文化旅游业，投资近8000万元建成勒通古镇景区，民宿和餐饮店铺如雨后春笋般冒出来。众多特色景区被陆续打造，游客渐成消费主力。
理塘赛马历史悠久，每年藏历六月举办隆重的赛马会，已延续400多年，随后逐渐演变成“八一赛马会”。节日期间，家家户户穿戴盛装，备好美酒佳肴，聚在草原上观赏马术。
　　随着时代发展，年轻人的文化活动越来越丰富，喜欢赛马的人少了，理塘县马术表演传承人数量一度明显减少。
　　这些年，理塘赛马会陆续加入骑行体验、歌舞表演、美食展销等元素，同时联合乡镇小型赛马会，打造特色旅游线路，进一步带动育马赛马产业发展。
　　架好手机，00后达洼开始直播，介绍起骑马的要领。2023年大学毕业后，他回到家乡做起网络主播，短视频平台粉丝约4万。在理塘，几乎每个村落都有这样的青年。
　　多元文化碰撞更新，偏远小城想留住传统、做出特色，需要主动创新。马术、戏曲、纺织，理塘的年轻人带着传统技艺走进直播间；从自然风光到民俗风情，在短视频平台上，理塘热度常年不减。短视频的兴起为理塘打开一扇新的文化窗口，培育出30多名粉丝量过万的网络主播。
　　2020年11月，理塘小伙丁真珍珠的视频走红网络，理塘城市宣传片上线72小时内播放量突破7亿次，“理塘”的网络搜索量增加620%，一跃成为“网红”城市。
　　流量转化为文旅推力。2021年国庆假期，理塘县旅游收入同比增加72.4%，全年累计完成游客接待160万余人次，实现旅游收入39.8亿元。理塘县文旅局局长格绒说，2022年，理塘县旅游综合收入占到全县GDP的26％。
“要想‘长红’，步子得扎实。”格绒说，文旅产业涉及面广，县里组织各相关部门专题探讨发展路径问题。
服务更专业了。县城酒店数量持续增加，已超过450家；当地开展从业人员技能培训，组建文旅“智囊团”；大力鼓励民宿发展，全县民宿数量已超过100家。
　　配套设施提升了。先后投入约3亿元资金用于旅游基础设施建设，推动理塘成为省级全域旅游示范区。2022年打造文旅大数据中心，将文旅资源数字化汇总，让城市更智慧。
　　网红城市“出圈”的背后，是文化经济的活力表达。浙江大学旅游与休闲研究院副院长严力蛟认为，网红城市的“长红”离不开持续出新，“从全产业链思维出发，打造‘吃住行游购娱’各环节特色。立足特色、延展优势，城市亮点纷呈，自然能引客来。”
如今，牦牛奶、酥油等特色产品被做成创意化妆品，古镇旅拍、骑马漫游、星空露营等新项目受到欢迎……在理塘，文旅产业链不断延伸，发展新动能处处涌动。



2023年7月24日，理塘举行赛马活动。 叶强平/人民图片

在四川省甘孜藏族自治州理塘县勒通古镇景区，青年主播们正在直播。 叶强平/人民图片

四川省甘孜藏族自治州理塘县格聂山风景如画，吸引不少游客前来。  叶强平/人民图片