村赛品牌助力乡村振兴

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村赛品牌助力乡村振兴
人民日报记者  范佳元  孙龙飞

赛场上，球员们奋力拼抢，全力以赴；赛场下啦啦队载歌载舞，锣鼓喧天……2月26日，一场中法青年友谊赛在“村超”发源地、贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县上演，由贵州“村超”联队对阵法国人民援助会队。现场气氛热烈，比赛结束后，两队队员及其啦啦队、亲友团和现场大批观众涌入球场中心，手牵手围成圈，欢快地跳起了侗族舞蹈。
“村超”是近年在中国火爆出圈的乡村足球超级联赛，网友们参照“英超”“中超”的称呼，将“村超”的头衔送给了这项极具烟火气的基层联赛。
　　人口不足40万的榕江县，因为这项乡村足球联赛，在过去一年“吸睛”又“吸金”。据榕江县“村超”办公室统计，2023年5月13日至12月31日，“村超”相关赛事产生超580亿次的话题浏览量，全网在线直播观看人次累计超6亿；榕江县累计吸引游客733万人次，实现旅游综合收入81.13亿元。
　　“村超”的火爆，依托于当地深厚的足球群众基础。上世纪90年代，榕江县村民就自发组织在露天球场比赛。如今，全县拥有25块足球场地、35支注册球队、41所县级足球特色学校，近5万人会踢足球。
　  多年深耕群众体育沃土，依靠乡村赛事大放光彩的，“村超”不是唯一。同处贵州黔东南州的台江县台盘村，素有“逢节必比赛、比赛先篮球”的传统，通过打造“村BA”金字招牌，台江县一年内就接待游客200余万人次，旅游收入超23亿元；在海南文昌，村村有球场、人人打排球，“村排”从线下火到线上……村赛孕育于乡村，也反哺乡村。接地气、聚人气，激发出乡村体育的多元价值。
　　各类乡村赛事也促进了乡村经济发展。比赛间隙，特色文化表演精彩展示；赛场外，电商直播、文创产品火热登场。“体育+”赋能旅游、文化产业，为助力乡村振兴探索新路径。乘着办赛东风，贵州的特色美食、农特产品、非遗产品走出大山，一批旅游项目应运而生，就业岗位随之增加。线上数据流量转化为线下客流量，百姓得到了实惠。
　　红红火火的乡村赛事，让更多人领略体育魅力、感受竞技激情。村民为球队筹集费用、缝制队徽，比赛时把看台让给游客、自发组织志愿车队……“村超”解说员杨兵感慨，以体育为纽带凝聚人心，榕江群众对家乡文化更有自信。
　　扎根乡土的群众体育活动不断释放活力，给举办地带来新气象。“村超”期间，返乡创业大学生直播助农；“村BA”的辐射效应显现，周边不少村寨吃上了“篮球饭”。
“体育发展助力乡村振兴，是过去10年中国体育产业发展的一大亮点，产生了很多成功案例。榕江县和台江县的创新实践，对于文体旅融合带动经济社会发展、满足人民对美好生活的向往具有重要的借鉴价值。”清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉说。

2月26日，贵州“村超”联队球员与法国人民援助会队球员在比赛中拼抢。韦贵金/人民图片

2023年10月28日晚，在贵州省台江县台盘村举行的全国和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛冠亚军争夺战现场。 贾智/人民图片

2023年6月24日，在贵州省榕江县城北新区足球场，朗洞镇苗族群众在比赛中场休息时表演民族歌舞。 李长华/人民图片